Идея замены всех главных мужских ролей, кроме роли второго плана, на роли, исполняемые искусственным интеллектом, вызвала бурные онлайн-дискуссии, но те, кто должен паниковать, хранят молчание.

«Отныне актеры, исполняющие роли ниже второго главного мужского персонажа, будут создаваться не реальными людьми, а искусственным интеллектом».

Вчера эта новость повергла китайскую индустрию развлечений в хаос. Похоже, что источником этой сенсационной новости стал не только «инсайдер» из кино- и телеиндустрии, который не только рассказал о сложной ситуации в отрасли, но и донес эту информацию до общественности.

Логическая цепочка рассуждений звучит очень логично: платформа заботится только о трафике → у актеров второго плана и статистов нет трафика → люди без трафика ничем не отличаются от кадров, снятых на зеленом фоне → их можно полностью заменить искусственным интеллектом.

Комментарии быстро разделились на два лагеря: с одной стороны царила паника: «Даже второго главного героя спасти не удастся», а с другой — энтузиазм: «Искусственный интеллект наконец-то произведет революцию в индустрии стоимостью 2,08 миллиона юаней».

Возможно, обе стороны слишком много об этом думают.

Цель платформы никогда не заключалась в «устранении людей».

В качестве примера можно привести популярные видеоплатформы, такие как iQiyi, Youku и Tencent Video. Эти платформы зарабатывают деньги в основном за счет двух способов: продажи подписок и продажи рекламы.

Почему участники платят за подписку? Чтобы смотреть сериалы, следить за экранными парами и восхищаться актерами. Почему рекламодатели тратят деньги? Потому что трафик следует за людьми; рекламодатели готовы инвестировать в тех, кто популярен в социальных сетях.

Таким образом, в рамках логики монетизации платформы взаимозаменяемость контента значительно превосходит взаимозаменяемость людей . На платформе одновременно размещены сотни сериалов, поэтому пересекающиеся темы и схожие жанры — обычное явление. Если исторический романтический сериал получит другое название, зрители могут и не заметить разницы.

Но с актерами все иначе. Лю Ифэй — это Лю Ифэй; ее поклонники, популярность и способность увеличивать продажи незаменимы. Именно поэтому контент отходит на второй план, а личность становится «незаменимой переменной».

Таким образом, в формуле монетизации платформы контент может производиться массово , но люди, участвующие в этом контенте, — нет. Ценность шоу в первую очередь зависит от того, кто в нем снимается, вызывает ли оно ажиотаж и становится ли популярным в социальных сетях. Сам контент — это всего лишь оболочка, позволяющая этим людям быть увиденными.

Следуя этой логике, какие же затраты платформа действительно хочет сократить? Речь идёт не обязательно о самих участниках; дело скорее во всём остальном.

Бюджет телесериала можно условно разделить на две части. Первая часть — это «стоимость персонала» — зарплаты актеров, режиссеров, сценаристов (отраженные в интеллектуальной собственности) — это те ссылки, которые напрямую генерируют трафик, и сокращение этой части равносильно сокращению значительной части собственного дохода.

Вторая часть — это «расходы, не связанные с актерами»: оформление сцены, костюмы, реквизит, спецэффекты на этапе постпродакшена, подбор статистов для длинных планов, съемки на локациях и даже сам сценарий. Это та инфраструктура, которая позволяет популярным актерам «быть замеченными».

Искусственный интеллект действительно может заменить традиционные методы во второй области, сосредоточившись на существенном снижении затрат и повышении эффективности. Он может устранить необходимость в физическом строительстве декораций, используя виртуальные фоны, сократить трудозатраты, помогая в создании спецэффектов на этапе постпродакшена, и сэкономить на расходах на оплату труда сотен статистов, заполняя кадры в отдаленных местах. Все это уже происходит, и этот процесс будет ускоряться.

Однако второстепенные персонажи, такие как вторые главные мужские и женские персонажи, не считаются частью «инфраструктуры».

Вспомогательные функции выполняются выше по потоку транспорта.

Роль актеров второго плана в кино- и телепроизводстве гораздо сложнее, чем просто «добавление еще одного человека на экран».

Во-первых, существует физическая необходимость в исполнении роли. Актеры не просто произносят монологи перед камерой; им нужны партнеры по съемочной площадке, которые будут обеспечивать эмоциональный контекст, ритм и зрительный контакт в качестве опоры. Замена всех второстепенных ролей на созданные в процессе постпродакшена композиции с использованием ИИ означает, что ведущий актер, по сути, играет в пустоту. Любой, кто имеет опыт работы на съемочной площадке, знает, насколько велика разница между игрой на фоне зеленого экрана и игрой с реальными людьми. Это не то, что могут исправить технологические достижения; это фундаментальная проблема актерской методики.

Во-вторых, существует проблема нехватки талантов. Сегодняшние вторые главные герои могут завтра стать ведущими актерами. Чжао Лиин прошла путь от второстепенных ролей до того, чтобы стать опорой сериала «Путешествие цветка»; Ян Цзы начала свою карьеру в детстве и сыграла бесчисленное количество ролей, прежде чем наконец получить роль в сериале «Пепел любви».

Вся экосистема телевещания нуждается в постоянном притоке новых лиц. Артисты начинают с небольших ролей, постепенно становятся известными публике, а затем превращаются в новых звезд первой величины, способных «сыграть драматические роли».

Замена всех главных мужских ролей, кроме роли второго главного героя, на роли, исполняемые искусственным интеллектом, равносильна перекрытию этого потока талантов. Через три-пять лет популярность существующих ведущих актеров снизится, новых талантов станет мало, а собственный трафик платформы иссякнет.

Наконец, возникает вопрос управления ожиданиями аудитории. Люди смотрят драматические сериалы с живыми актерами из-за того, что в них участвуют «реальные люди». Если второстепенный персонаж, созданный с помощью ИИ, немного не соответствует ожиданиям, например, у него замедленная мимика, пустые глаза или неестественные движения, зрители будут преувеличивать это до предела.

Зрители анимации и комиксов могут смириться с нереалистичными персонажами, поскольку их ожидания принципиально отличаются. Однако, когда в игровых сериалах появляются персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта, порог терпимости у зрителей очень низок, и риск ошибок в последовательности событий чрезвычайно высок.

Готовые примеры уже существуют. В прошлом году Голливуд выпустил свою первую «актрису с искусственным интеллектом» — Тилли Норвуд, созданную британской продюсерской компанией Particle6, которая заявила о начале новой эры выступлений ИИ.

Результат? Гильдия киноактеров и вся индустрия почти единодушно выступили против нее, и по сей день ни один серьезный фильм или телепроект с ее участием так и не был задействован. На прошлой неделе она выпустила свою первую «работу» после дебюта — музыкальное видео под названием «Take the Lead», в котором лицо, созданное с помощью искусственного интеллекта, поет, а с помощью технологии захвата движений ее движения и выражения лица преувеличены до такой степени, что выглядят довольно свирепыми.

Что касается результатов, заголовок Gizmodo выражает их наиболее прямолинейно: «Ужасно». Искусственный интеллект, вложивший значительные средства и располагавший профессиональной командой, потратил более полугода на создание музыкального видео, которое было широко высмеяно. Это, вероятно, самый честный отчет о прогрессе на пути к «замене человеческих актеров искусственным интеллектом».

Несмотря на не самые впечатляющие результаты голливудского примера, всё ещё находятся те, кто следует его примеру. Вчера компания Yaoke Media официально объявила о том, что два «кибер-актера» — Цинь Линъюэ и Линь Сиянь — завели аккаунты в социальных сетях и объявили о своём участии в драматическом сериале AIGC «Бронзовая тайна Циньлин», премьера которого запланирована на апрель.

Пользователь сети: Я боюсь открыть глаза, надеюсь, это просто мое воображение.

Что на самом деле заменяет искусственный интеллект в кино- и телеиндустрии?

Ответ уже есть: ИИ может сыграть свою наиболее значимую роль в «других аспектах».

Искусственный интеллект создает виртуальные сцены, заменяя физическое строительство декораций и съемки на локациях. ИИ помогает в постпроизводстве, в композитинге и создании визуальных эффектов, сокращая время производства и трудозатраты. ИИ заполняет кадры толпами в широкоугольных планах — обратите внимание, в таких планах, где зритель даже не заметит лиц. ИИ помогает в разработке сценария и создании предварительных раскадровок, повышая эффективность предпроизводства.

Всё это указывает в одном направлении: идеальное состояние для платформы — это «один первоклассный игрок + всё остальное по минимальной цене = контент с максимальной прибылью».

Искусственный интеллект — это инструмент для достижения этого идеала. Он снижает стоимость «других вещей», не заменяя при этом самих ведущих актеров и актеров второго плана, которые потенциально могли бы стать ведущими.

В то время как вопрос о том, заменит ли ИИ людей, все еще обсуждается, незаметно началось совершенно новое направление: контент, созданный специально для ИИ.

Анимационные сериалы, короткометражные фильмы и интерактивные сюжеты, созданные с помощью ИИ, — все это создается без участия человека с самого начала. Зрители понимают, что «это не кино», как только начинают просмотр, что создает совершенно иные психологические ожидания и устраняет проблему «зловещей долины». Создатели могут использовать инструменты ИИ для самостоятельного выполнения всего процесса — от написания сценария до готового продукта, — что значительно снижает барьер производства.

Именно здесь проявляется реальное влияние ИИ на кино- и телеиндустрию. Он не заменяет ничего в старой системе, а скорее открывает новый путь параллельно с ней.

Поэтому вместо того, чтобы беспокоиться о том, что ИИ отнимет работу у актеров, нам следует сосредоточиться на новых возможностях, которые создает ИИ. Люди не исчезнут из художественных фильмов и телевидения в ближайшее время. Пока зрители готовы платить за игру актеров, этот бизнес будет продолжаться.

Но контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, формирует совершенно новый рынок, рынок, которому не нужны съемочные площадки, статисты или даже актеры.

Вот это и есть настоящие перемены. И они уже начались.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.