McDonald’s отозвал свою рождественскую рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта, после негативной реакции общественности.

После негативной реакции на рождественскую рекламу Coca-Cola, созданную с помощью ИИ в прошлом месяце, можно было бы ожидать, что другие корпоративные гиганты будут более осторожны в выпуске собственных рекламных кампаний с использованием ИИ.

Но нет.

Власти нидерландского подразделения McDonald's решили, что было бы отличной идеей использовать инструменты генеративного искусственного интеллекта для создания собственного праздничного рекламного ролика. Но реакция зрителей после его выхода 6 декабря была негативной.

На самом деле, критика была настолько резкой, что компания сняла рекламный ролик с эфира.

45-секундный рекламный ролик, в котором обыгрывается идея о том, что Рождество — «самое ужасное время года», изображает различные неприятности, происходящие в праздничный период, от запутывания рождественских гирлянд до того, как Санта-Клаус застревает в пробке. Решение, согласно рекламе, — искать убежище в Макдоналдсе.

Если вам интересно, вы можете посмотреть это здесь .

Но хотя видео, созданное с помощью ИИ, постоянно улучшается , странная цветокоррекция, не совсем правильные движения тела и короткие фрагменты сделали рекламу McDonald's неприятной для просмотра многим, как и тот факт, что подобные бюджетные проекты отнимают рабочие места у квалифицированных съемочных групп.

«Пожалуйста, верните людей, которые снова что-нибудь делают», — написал один комментатор в Instagram, а другой добавил: «Компания с оборотом в 200 миллиардов долларов, которая даже не продает настоящую еду, не может снять и настоящую рекламу». Комментатор на Reddit был немного более прямолинеен, просто сказав: «Это отстой».

Рекламный ролик был разработан креативным агентством TBWANEboko, которое наняло производственную компанию The Sweetshop для его создания с использованием инструментов искусственного интеллекта.

После волны критики компания The Sweetshop выпустила довольно странное заявление, которым поделился Futurism , в котором, по-видимому, выражалось стремление к пониманию ситуации.

«В течение семи недель мы практически не спали, и до 10 наших штатных специалистов по искусственному интеллекту и постобработке из The Gardening Club [нашего собственного движка ИИ] работали в тесном взаимодействии с директорами», — сказал генеральный директор The Sweetshop.

«Мы создавали, казалось бы, ежедневные дубли — тысячи дублей — а затем обрабатывали их при монтаже так же, как и в любой высокопрофессиональной постановке. Это не был трюк с использованием искусственного интеллекта. Это был фильм».

В заявлении далее говорилось: «Я не рассматриваю этот ролик как нечто новое или милый сезонный эксперимент. Для меня это свидетельство чего-то гораздо большего: когда мастерство и технологии объединяются с определенной целью, они могут создать произведение, которое действительно кажется кинематографичным. Так что нет — этот фильм не создавал искусственный интеллект. Это сделали мы».

Учитывая, что и Coca-Cola, и McDonald's уже ощутили на себе давление из-за своих рекламных роликов с использованием искусственного интеллекта, будет интересно посмотреть, будут ли другие крупные компании использовать эту технологию — или же будут всячески избегать ее — в своих телевизионных рекламных роликах.

Статья "McDonald's отзывает свою рождественскую рекламу, созданную с помощью ИИ, после негативной реакции общественности" впервые появилась на сайте Digital Trends .