Целью Sora является создание экосистемы IP-контента, и разработанный в стране искусственный интеллект уже сделал шаг вперед.

У многих видеороликов об ИИ, ставших вирусными в этом году, есть одна общая черта: все они используют знакомый IP в качестве оболочки .

Короткометражные фильмы в стиле Миядзаки, повседневные сцены в стиле покемонов, переделанные ИИ One Piece и Dragon Ball — при условии, что IP достаточно классичен, созданный ИИ контент может мгновенно превратиться из «электронного мусора» в «творения фанатов», вызывая бурный рост количества комментариев.

После выхода Sora 2 Сэм Альтман даже написал в Твиттере, что эти видео следует воспринимать как «интерактивный фанфик». Это было умное заявление, поскольку оно позволило обойти вопросы авторских прав и одновременно подчёркивало истинную сложность видеороликов, создаваемых ИИ.

Сочетание видеороликов ИИ и IP в настоящее время находится в очень деликатном положении: пользователи хотят вовлечения, но бренды боятся создать хаос .

Если это противоречие не будет разрешено, ИИ+ИС навсегда останется мелкомасштабным начинанием.

За последние месяцы сотрудничество Conch AI с Mixue Ice Cream, участниками Youth With You 3 и некоторыми оригинальными IP позволило получить ряд уникальных идей.

В основе этих видов сотрудничества лежит общая логика: авторизация понятна, создание контролируется, а пользователи действительно получают удовольствие .

Компании, занимающиеся ИИ, занимаются не только созданием инструментов; они также управляют лицензированием, направляют процесс создания и связывают пользователей и бренды.

Пользователи больше не будут просто смотреть на IP-адрес, но смогут входить в него и взаимодействовать с ним. Успешное внедрение этой идеи может переосмыслить ценность IP-адреса.

Снежный король сражается с башней «Восточная жемчужина», я тоже могу сделать такую.

Если бы нам пришлось составлять рейтинг брендов, наиболее охотно распространяющих свои IP-адреса в интернете, мороженое Mixue, вероятно, стало бы одним из главных претендентов. Видео «Снежный король против башни «Восточная жемчужина», недавно возглавившее чарты Bilibili, а также серия битв за оборону Снежного короля и осада башни «Восточная жемчужина» четырьмя основными фракциями… такие видео пользователи сети могут легко сделать трендовыми, просто посмотрев их.

Для большинства брендов Mixue Ice Cream — один из самых искусных в понимании интернета. Компания понимает, что жизненная сила Снежного короля основана не на рекламе или рекомендациях, а на мемах и шутках, создаваемых пользователями. Видеоконкурс «Кубок Снежного короля», совместная работа Mixue Ice Cream и Conch AI, идеально вписался в этот креативный подход, основанный на интернет-технологиях.

Вместо рекламы «Снежного короля» компания Conch Cement использовала искусственный интеллект, чтобы открыть все «игровые возможности» для интеллектуальной собственности «Снежного короля». Хотите, чтобы Снежный король отправился в путешествие? Конечно. Хотите, чтобы он стал главным героем следующей шутки? Ну и ладно.

Другими словами, Снежная королева превратилась из персонажа, который просто показан, в отправную точку, которую можно дальше исследовать и играть .

Раньше, покупая фигурку Снежного короля, мы получали право собственности. Она стояла на столе или в стеклянной витрине, и её стоимость была неизменной. Теперь, создав короткометражный фильм о Снежном короле с помощью шаблона Conch AI, мы получаем право участвовать. В потребительских привычках многих юных пользователей этот опыт самостоятельного переосмысления вещей зачастую более привлекателен, чем сам физический объект.

Чтобы это стало возможным, лицензионное соглашение между Conch и Mixue Ice Cream было весьма сдержанным. Они предоставляли изображение и позволяли творить в рамках шаблона, но весь творческий процесс оставался в чётких и контролируемых рамках.

Например, в официальном совместном PV Hailuo использовала собственную модель генерации видео Hailuo02 и технологию первого и последнего кадра, чтобы гарантировать единообразие изображения Снежного короля в любом сгенерированном контенте, с естественными движениями и реалистичными выражениями.

Это дает брендам душевное спокойствие и позволяет им раскрыться, а нам — играть со спокойной душой.

Видеошаблоны, созданные Conch AI, по сути, представляют собой полноценный набор инструментов для создания Снежного короля. Каждый раз, когда пользователь нажимает на кнопку или меняет позу, он создаёт свой собственный цифровой товар. Его ценность изменилась с простого «наблюдения» на «использование», что вызывает даже большее привыкание, чем покупка десяти фигурок Снежного короля.

Кроме того, в офлайн-магазинах проводятся акции по творческому конкурсу «Кубок вечно меняющегося снежного короля», совместные анонсы PV, официальные ретроспективы и т. д. Каждый шаг говорит пользователям, что это творение — не просто наше баловство, а памятный знак, который в равной степени достоин того, чтобы его сохранили .

Благодаря этому механизму интеллектуальная собственность больше не лежит в музее, ожидая, чтобы ею восхищались; она подобна коробке Lego, которая ждет, когда пользователи ее заново соберут, чтобы создать новые возможности.

В последние несколько лет бренды стремились к единому тону. В эпоху искусственного интеллекта нам нужно научиться мириться с тысячами неофициальных версий. Иногда мемы, созданные пользователями, оказываются более жизнеутверждающими, чем официальные материалы .

Роль раковины здесь — удерживать эти «тысячи неофициальных версий» в рамках здоровой, законной и устойчивой структуры. Это означает недопущение нарушений, дублирования, хаоса и превращения пользователей в козлов отпущения .

В сегодняшних условиях AIGC все четыре вещи являются чрезвычайно редкими.

Высшая форма идолопоклонства — быть увиденным своим кумиром.

Но вовлечение пользователей — это только первый шаг. Чтобы участие действительно переросло в творчество, необходим важный шаг: чтобы работа пользователей была замечена, признана и использована платформой.

Ограниченное по времени представление «Daydreaming Every Day», состоявшееся в начале ноября, стало еще более радикальным экспериментом Conch AI в сфере развлечений и сотрудничества ИИ и интеллектуальной собственности.

Пятеро участников группы «Day Day Up» из развлекательного шоу «Youth With You 3» впервые отреагировали на видео от фанатов, созданное искусственным интеллектом, и вся аудитория сошла с ума.

Если Кубок Снежного короля вывел работы пользователей на публичную сцену, то сотрудничество с художниками впервые вывело созданные пользователями на основе искусственного интеллекта творения на коммерческий уровень в офлайн-режиме .

Раньше правила поклонения идолам были просты: купить билеты, увидеть идола, и чем лучше освещение и больше сцена, тем дальше ты от своего кумира. Но сегодня фанаты жаждут иных отношений: они хотят не только видеть своих кумиров, но и быть увиденными ими .

Это сотрудничество отразило самые тонкие, но в то же время сильные желания нынешнего поколения фанатов. Фанаты создавали видео с помощью искусственного интеллекта дома, используя раковины, включая всевозможные эпатажные сюжеты, групповой танец под песню «When Will the Moon Be Bright Again» и мем «езда на быке». Все эти видео проецировались на большой экран концерта, и когда артисты подняли глаза и увидели свои собственные творения, публика разразилась криками.

Ещё более удивительно то, что они имитировали действия и костюмы из фан-видео, воссоздавая выступление ИИ на сцене. Этот момент непрерывного взаимодействия и реакции — механизм обратной связи, который обычные инструменты обеспечить не могут, и который традиционные представления никогда не смогут предложить.

ИИ также стал звездой мероприятия: все визуальные эффекты, включая заглавный ролик, вступительное видео и широкоэкранные показы каждой песни, были созданы с помощью ИИ. Искусственный интеллект Hailuo создал эксклюзивные видеошаблоны для лицензированных изображений, голосов и фоновой музыки артистов. Затем фанаты использовали эти элементы для создания коротких видеороликов на Hailuo, фактически создав музыкальный клип со своими кумирами.

Как и в случае с уморительными видеороликами, которые рассмешили всех на мероприятии, Conch AI не намерен вводить слишком много ограничений. Нет никаких так называемых «высоких» порогов, как и ограничений по стилю; на этом этапе единственным правилом является креативность пользователей.

В этом сотрудничестве ИИ — уже не просто инструмент. Фанаты создают видео, а знаменитости их видят; знаменитости реагируют, а фанаты это чувствуют. Эта связь, прерванная ранее, теперь восстановлена.

Бренды, искусственный интеллект, артисты и фанаты образуют четырёхсторонний эмоциональный контур. Следование за знаменитостями больше не одностороннее и не отдалённое.

Когда технологии выйдут за рамки простых инструментов и начнут менять отношения между людьми, то, как функционирует экономика фанатов, действительно, может потребоваться измениться.

Следующий создатель видео на основе ИИ

Как только способности пользователей к самовыражению и участию будут систематически раскрываться, следующим естественным шагом станет то, что люди начнут создавать оригинальный контент .

Мы видим таких авторов на разных платформах. Им не хватает просто создания мемов и шуток, они хотят рассказывать полноценные истории.

Роль раковины изменилась: от предоставления инструментов для участия в творчестве она перешла к созданию благодатной почвы для оригинальных творений. Возможно, это покажется преувеличением, но подобные вещи действительно происходили: два наиболее ярких примера — короткометражный фильм в китайском стиле и короткометражный сериал «Белое проклятие».

Начнём с серии в китайском стиле. В какой-то степени китайский стиль сам по себе является популярным IP, но его концепция не так-то просто правильно воплотить. У Conch AI Video есть несколько короткометражных фильмов из этой серии, включая «Мулан», «Странные истории из китайской студии: Янь Чися» и «Странные истории из китайской студии: Янь Чися 2: Кошачий генерал».

Среди них «Мулан», получившая специальный приз жюри на церемонии вручения премии «Академия анимации» Пекинской киноакадемии, а «Янь Чися» из Ляочжая завоевала вторую премию на первом «Конкурсе короткометражных фильмов с использованием искусственного интеллекта» Tencent Video.

Эта серия работ отходит от традиционных производных работ, основанных на интернет-мемах, стремясь к по-настоящему новым и оригинальным решениям в области визуального выражения. Используя возможности искусственного интеллекта Conch, создатели реорганизовали композицию, освещение, ритм повествования и язык камеры, в результате чего получился фильм с единым эстетическим и повествовательным стилем.

Если взглянуть на короткий сериал «Белое проклятие», вышедший в апреле этого года, то можно увидеть, что он всё ещё использует модель Hailuo 1.0 и вызвал бурные обсуждения в социальных сетях. Все типичные проблемы ранних видеороликов с искусственным интеллектом присутствуют и в этом шестисерийном сериале, но на фоне этих ограничений ещё сильнее выделяются экспрессивные замыслы и стилистические изыскания создателей.

Для этих авторов инструменты — это ещё не всё. Им необходимо перейти от возможности создавать контент к возможности его публиковать и получить доступ к более крупной платформе. Роль Conch Cement в этом процессе — уменьшить препятствия, с которыми сталкиваются авторы, начиная от инструментов для создания контента и заканчивая конкурентными партнёрствами и поиском коммерческих возможностей.

Выпущенная в октябре модель Hailuo 2.3 демонстрирует значительные улучшения в плане движений тела, стилизации и микровыражений. Согласно рейтингам видео крупных модельных площадок и статистике искусственного анализа, Hailuo 02 и Hailuo 2.3 от MiniMax остаются в тройке лидеров среди китайских моделей.

Первые и последние кадры, продуманная композиция сцен, согласованность персонажей… эти возможности, изначально принадлежавшие киноиндустрии, теперь находятся в руках отдельных творцов. По мере того, как технологии снижают барьеры для профессионального творчества, грань между личными работами и коммерческим контентом начинает стираться.

В этих случаях сотрудничества в сфере интеллектуальной собственности компания Conch Cement не просто помогает пользователям выразить идею; она помогает им превратить эту идею в произведение искусства, а затем превратить это произведение в нечто, что можно увидеть и запомнить.

Здесь создатель может пройти путь, который возможен только в эпоху ИИ: участие → совместное создание → признание → оригинальная инкубация → продуктивизация произведений.

Раньше интеллектуальная собственность (ИС) создавалась брендами, теперь же её создают пользователи. Компания Conch Cement прокладывает путь к более плавному пути.

Экосистема контента последнего десятилетия напоминала театр. Создатели находятся на сцене, а зрители сидят внизу, причём дистанция между ними поддерживается разделением труда на производство и потребление. Практически все бизнес-модели, правила платформ и стандарты для произведений построены на этой границе.

Но ИИ потихоньку рушит эту стену.

От «Снежного короля» до выступлений знаменитостей и инкубации оригинального контента — совместные проекты Conch AI демонстрируют нечто все более очевидное: величайшие возможности, предоставляемые ИИ, заключаются не только в эффективности, но и в переосмыслении отношений с потребителями.

Молодежь хочет не обладать чем-то, а быть вовлеченной во что-то.

Когда бренды открывают свои двери для участия пользователей, их творчество становится частью активов бренда. Когда создатели контента получают поддержку технологий, их работы могут стать культурными истоками нового поколения. Сотрудничество между интеллектуальной собственностью и искусственным интеллектом — это уже не риск, а совместная работа по созданию более масштабного повествования.

Пока неясно, сработает ли этот путь, но, по крайней мере, такие продукты, как Conch AI, уже начинают его тестировать.

Когда «участие» само по себе станет более ценным, чем «владение», правила игры для всей индустрии контента действительно могут измениться.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo