Не только Tencent! Экосистема приложений Apple впервые стала открытой, наконец-то позволив мини-программам существовать «легально».

Apple наконец-то ослабила контроль над «мини-программами».

Только что Apple без лишнего шума представила план, который может изменить экосистему приложений — партнерскую программу Mini Apps , официально объявив о создании институционализированной структуры соответствия для мини-приложений.

«Мини-программы» представляют собой облегченную форму приложений, которая находится между веб-страницами и приложениями. Они написаны с использованием HTML5 и JavaScript, готовы к использованию немедленно, такие же легкие, как веб-страницы, но при этом могут выполнять платежи, предоставлять услуги или играть.

Агентство Bloomberg также вчера вечером сообщило, что Tencent и Apple достигли соглашения, позволяющего Apple получать 15% от продаж мини-программ и мини-игр WeChat. Это соглашение имеет решающее значение для успешной реализации партнёрской программы мини-программ в Китае.

Когда-то коммерциализация мини-программ была заблокирована в iOS.

В Китае мини-приложения превратились в платформу с сотнями миллионов активных пользователей в день в WeChat, Douyin и Alipay и долгое время считались фундаментальной инфраструктурой мобильного интернета. Однако на iOS они всегда оставались в значительной степени «маргинальными».

Разработчики могут встроить его в приложение с помощью HTML5, но они не смогут получить доступ к возможностям системы: они не смогут использовать систему покупок внутри приложения Apple, управлять возрастными группами, прозрачно представлять каталоги продукции или создать надежную бизнес-модель.

Обычно они умеют делать только одно — зарабатывать на жизнь рекламой.

Казуальные игры могут использовать только мотивирующие видеоролики, а утилитарные — только баннеры. Практически нет возможности монетизировать контент или услуги. Не говоря уже о создании экосистемы, каналов распространения или платформы — это практически несбыточная мечта.

Apple исторически не поощряла «приложения в приложениях» и не позволяла суперприложениям копировать «платформу мини-программ» в iOS. Это поставило многих разработчиков в неловкое положение: монетизация мини-программ важна, но система iOS не может её обеспечить.

Даже сегодня.

Формат мини-программ был впервые официально зафиксирован компанией Apple.

В этом заявлении Apple сделала своё первое официальное заявление: мини-приложения — это «самостоятельные приложения, созданные на основе веб-технологий, таких как HTML5 и JavaScript». Они не появляются напрямую в App Store, а распространяются внутри более крупного хост-приложения, позволяя пользователям получать доступ к контенту, сервисам или мини-играм без установки.

Другими словами, мини-программы больше не находятся в «серой зоне» на устройствах iOS, а теперь признаются, регулируются и коммерциализируются как формат приложений.

Удивительно то, что это выглядит как мини-программа, с которой китайцы уже знакомы, но ее логика полностью «в стиле Apple».

Все его правила, возможности и открытые границы основаны на наборе базовых API, которые Apple создавала в течение последних нескольких лет: включая интеграцию расширенных бизнес-API и принятие API для декларирования возрастного диапазона.

API Advanced Commerce — важнейшая коммерческая инфраструктура Apple за последний год, разработанная специально для приложений с «большими, сложными и динамичными каталогами контента». Для мини-программ его использование означает: платежи должны проходить через официальные каналы Apple, информация о продуктах, ценах и каталогах контента должна быть прозрачной, а данные о покупках, возвратах и ​​статусе потребления должны отслеживаться. Это даёт мини-программам возможность официальной коммерциализации , а также предоставляет Apple возможность отслеживать базовые данные .

Кроме того, хост-приложение должно поддерживать API «Declared Age Range» для указания возрастных диапазонов. Раньше мини-программы полностью полагались на возрастной рейтинг хост-приложения, но теперь система позволяет приложению 13+ размещать мини-игру 18+ при условии использования API «Declared Age Range» для автоматической идентификации и управления доступом. Система будет автоматически разрешать или блокировать доступ в зависимости от возраста пользователя, не нарушая конфиденциальность, что позволяет разработчикам предоставлять контент, действительно соответствующий возрасту.

Кроме того, Apple требует, чтобы хост-приложение предоставляло версии как для iOS, так и для iPadOS. Это означает, что платформенное приложение, предназначенное для размещения мини-программы, не может существовать только на iPhone, но должно поддерживать полноценный интерфейс на iPad. Это обеспечивает единообразие для пользователей разных устройств, а также предотвращает фрагментацию возможностей распространения мини-программ по типам устройств.

Этот пакет мер практически эквивалентен включению мини-программ в систему регулирования App Store.

Ключевой момент: Apple снизила комиссию до 15%.

Как только приложение-хост будет соответствовать всем требованиям Apple, оно сможет присоединиться к партнёрской программе Mini Apps. Apple предлагает за это прямое вознаграждение:

Мини-программы (созданные другими разработчиками) получают только 15% комиссионных от дохода от цифровых товаров.

Учитывая, что традиционные приложения забирают 30% от продаж внутри приложения, а доход от легких приложений, таких как мини-программы, обычно поступает от долгоиграющих сервисов или мини-игр, 50%-ная скидка сразу же станет привлекательной для разработчиков.

Почему Apple «сдалась» в этот момент?

С точки зрения Apple, этот шаг на самом деле стал результатом совместной работы нескольких сил.

Регулирование, конечно же, является наиболее практичным соображением. Закон ЕС о прямых продажах (DMA) требует от платформ открытости платежей и дистрибуции, а Apple должна предоставлять более гибкие форматы приложений, не теряя контроля над экосистемой. Мини-программы позволяют пользователям получать более лёгкие сервисы без необходимости загрузки сторонних приложений или выхода из App Store; разработчики могут распространять функции в более доступной системе; при этом все платежи, обзоры и ключевые API остаются в полной мере под контролем Apple.

Это своего рода «контролируемая открытость».

Ещё одна сила исходит от самого формата приложения. Суперприложения по всему миру превращаются в платформы, что неизбежно приведёт к появлению в них облегчённых прикладных слоёв.

Раньше Apple больше всего беспокоило, что любое приложение превратится в «магазин приложений в магазине приложений», ослабляя тем самым своё доминирование на системном уровне. Но теперь, когда экосистема достигла этой точки, Apple решила не блокировать её, а чётко определить правила и создать точки входа: вы можете размещать мини-программы, но должны интегрироваться с моими механизмами проверки возраста, оплаты и отзывов; вы должны сообщать мне, что пользователи купили и вернули; и вы должны действовать таким образом, чтобы я мог это понять и регулировать.

Третья сила более скрыта, но может иметь более далеко идущие последствия — ИИ.

Приложения разбиваются на управляемые действия, а лёгкость мини-приложений делает их самой простой единицей функций для системного ИИ. Когда будущие Siri и интеллектуальные помощники системного уровня будут помогать пользователям выполнять задачи, им не придётся активировать полноценное приложение; достаточно будет небольшого компонента, похожего на программу: забронировать билет, проверить заказ, совершить платёж или открыть мини-игру.

Мини-программы не являются конечной точкой будущих интерфейсов, но они, скорее всего, станут мостом между «слоем намерений» и «функциональным слоем» в будущем.

Какое влияние это окажет на отрасль?

Это, казалось бы, незначительные, но глубокие изменения. Веб-технологии долгое время не использовались на мобильных устройствах, но теперь Apple вернула их на сцену: лёгкие инструменты, удобные сервисы, небольшие функциональные циклы и казуальные игры H5 открывают новые пути распространения. Если заявление Стива Джобса десять лет назад о том, что «веб-приложения — это будущее», было преждевременным, то сегодня оно наконец-то может быть перефразировано.

Индустрия мини-игр будет полностью переписана. Раньше игры на HTML5 практически не имели коммерческого потенциала на iOS. Теперь же, при условии подключения к хост-приложению, они могут работать с использованием веб-технологий, монетизироваться через Apple Pay и окупать свой доход за счёт 15% комиссии. Это позволит многим отечественным казуальным играм вновь выйти на мировой рынок.

Это даже открывает новые возможности для интернационализации мини-программ WeChat: если международная версия WeChat решит присоединиться к этой программе, она сможет размещать мини-программы в рамках, разрешенных Apple, и использовать Apple Pay для оплаты. В результате этого изменения может появиться новая версия зарубежной модели мини-программ.

На самом деле Apple хочет построить новую «иерархию экосистемы».

Все пути в конечном итоге ведут к Apple. Мини-программы — это не ещё одна экосистема WeChat; это «второй уровень» Apple для перестройки собственной экосистемы: они связывают ИИ на верхнем уровне и приложения на нижнем, легковесные, управляемые и устойчивые к цензуре, выдерживающие внешнее давление со стороны регулирующих органов и отрасли, при этом оставляя достаточно места для будущих методов взаимодействия.

Мини-программы наконец-то появились в iOS, но Apple переработала их мир.

В Китае мини-программы уже являются инфраструктурой, для Apple они могут стать новым уровнем:

Нативные приложения представляют собой тяжелый, глубокий уровень возможностей; мини-приложения — легкий, быстрый и распределяемый уровень; а на самом верху находится планирование на основе ИИ, на которое Apple делает ставку.

Apple не копировала экосистему мини-программ WeChat; вместо этого она создала мир лёгких приложений в рамках технологической традиции iOS. Она служит одновременно буферной зоной для регулирования и связующим звеном для эпохи искусственного интеллекта.

Все это началось, когда мини-программа, которая когда-то была вынуждена зарабатывать на жизнь рекламой, получила официальный статус.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo