TikTok запускает Bulletin Board, и ваши любимые авторы стали ещё громче

Что произошло? TikTok объявил о запуске Bulletin Board — новой функции, позволяющей авторам создать отдельный канал, где они смогут публиковать обновления, изображения или видео для своих подписчиков. Этот инструмент похож на другие функции трансляций от конкурирующих платформ, но теперь он интегрирован непосредственно в экосистему TikTok .

• Функция поддерживает текстовые, графические и видеосообщения, а также позволяет подписчикам реагировать с помощью эмодзи (но не отвечать полноценными комментариями).
• В настоящее время доступ ограничен: для создания доски создателям должно быть не менее 18 лет и иметь не менее 50 000 подписчиков.
• Подписчики присоединяются к доске создателя, нажимая на его имя под биографией создателя; после подписки они получают уведомления о новых публикациях.

Почему это важно: Во-первых, эта функция меняет способ взаимодействия авторов с аудиторией в TikTok, переходя от публикаций в широкой ленте к каналам с подпиской, где подписчики ожидают обновлений. Это означает, что авторы могут направлять свой лучший контент через этот канал, повышая лояльность и потенциальную монетизацию без лишних хлопот. Для брендов и авторов это ещё один рычаг управления аудиторией.

Во-вторых, это подчёркивает стратегию TikTok по укреплению удержания авторов. В условиях конкуренции платформ за лояльность инфлюенсеров, функции прямой связи с подписчиками становятся обязательными. Запуская доски объявлений, TikTok присоединяется к тренду «канализированных обновлений для авторов» (аналогично каналам трансляций в Instagram) и даёт понять, что борьба за время и монетизацию авторов далека от завершения.

Почему меня это должно волновать? Если вы подписаны на авторов, это означает, что вскоре вы можете увидеть подсказки «Подписаться на доску объявлений» там, где раньше вы просто нажимали «Подписаться». Для вас это означает, что обновления от ведущих авторов могут переместиться из ленты в отдельные уведомления, которые могут быть полезны (новости раннего доступа, розыгрыши) или перегружены (ещё одно уведомление, которое нужно контролировать).

• Если вы присоединитесь к доске, вы получите доступ к большему количеству тщательно отобранного контента: меньше сюрпризов от алгоритмов, больше прямых обновлений от создателей.
• Это может повлиять на то, как создатели контента решают, где публиковать свои эксклюзивные материалы, поскольку доски могут стать местом для контента «первого взгляда» или закулисных обновлений.
• Если вы сами являетесь создателем контента, достижение порога в 50 тыс. подписчиков и активация доски может стать новой вехой в вовлечении сообщества.

Итак, что дальше? Главный вопрос теперь в том, как создатели контента будут использовать Bulletin Board. Разные жанры, вероятно, будут осваивать его с разной скоростью, и неудивительно, если первыми экспериментировать начнут музыканты, спортивные деятели или создатели новостей. Подписчики также быстро поймут, насколько ценны эти доски, особенно если создатели предлагают такие вещи, как ранние анонсы, эксклюзивные новости или закулисные моменты. Ещё один аспект — уведомления: они могут стать действительно полезной системой оповещения или превратиться в ещё один источник постоянных уведомлений.

TikTok также необходимо будет поддерживать высокий уровень модерации и безопасности для досок объявлений, особенно учитывая, что эта функция способствует более прямому, по принципу подписки, взаимодействию между авторами и подписчиками. Насколько хорошо платформа сбалансирует взаимодействие с удобством пользователей, определит, насколько широко будет использоваться этот новый инструмент.