Слухи о дате выхода iPhone 18 вызывают у меня беспокойство за фанатов с ограниченным бюджетом

Если не считать 2020 года, когда миру пришлось решать проблемы, связанные с пандемией, то последний раз Apple анонсировала номерной iPhone не ранее сентября — это 2011 год.

За исключением смартфонов SE/e, даты выхода iPhone было невероятно легко предсказать. Действительно, до того, как я стал фрилансером, забронировать отпуск на сентябрь было практически невозможно — настолько была уверенность в том, что Apple пришлёт приглашения, и насколько наши читатели жаждали контента об iPhone (независимо от того, любили они компанию или ненавидели, они определённо читали).

И всё же 2026 год может быть другим. Ранее в этом году издание The Information сообщало, что Apple изменит расписание в следующем году. Хотя, как сообщается, стандартное сентябрьское мероприятие, на котором руководители Apple выстраиваются в очередь, чтобы с энтузиазмом рассказать о последних технологических прорывах iPhone, iPhone 18, по всей видимости, не будет приглашён. Вместо этого мероприятие будет посвящено iPhone 18 Pro, Pro Max, первому складному iPhone и, возможно, iPhone Air 2.

Обычный iPhone 18 не появится в октябре, ноябре, декабре или январе. Как сообщает The Information, он появится весной 2027 года вместе с iPhone 18e, который уже не считается достаточно престижным, чтобы конкурировать с более дорогими собратьями.

Если это правда — а это очень большое «если», учитывая как ошибочность интернет-слухов, так и то, как быстро меняются планы, — мне кажется, что это серьёзная авантюра для Apple. Авантюра, которая может обернуться коммерческим провалом для компании, которая, несмотря на все свои недостатки, обычно неплохо принимает коммерческие решения.

Стань профессионалом или иди домой

Apple не раскрывает цифры продаж отдельных продуктов, объединяя их в категории. Тем не менее, умные аналитики неплохо постарались, чтобы оценить эти цифры, и даже с учётом значительной погрешности таблица популярности не может считаться конкурентоспособной.

По данным CIRP (Consumer Intelligence Research Partners), в 2024 году 42% покупателей выбрали iPhone 16, а 26% — iPhone 16 Pro Max. iPhone 16 Pro привлёк внимание 19% покупателей, а iPhone 16 Plus выбрали всего 13%.

Судя по всему, Apple рассчитывает, что эти покупатели начального уровня либо будут готовы ждать желаемую модель шесть месяцев, либо просто смирятся и купят телефон стоимостью более 1000 долларов.

Это кажется довольно смелым предположением для более чем трети ваших покупателей. При цене в 799 долларов iPhone 17 на 200 долларов дешевле iPhone Air — смартфона, у которого уступают как по времени автономной работы, так и по качеству камеры. При цене в 1199 долларов iPhone 17 Pro стоит на 400 долларов дороже, то есть на целых 50% дороже, чем готовы потратить обычные покупатели iPhone. И это при условии, что цены не вырастут в следующем году, что, учитывая всё остальное, тоже не кажется тем, на что можно было бы поставить всё.

Когда-то продать Pro-версию iPhone было довольно легко. Говорю это как владелец iPhone 14 Pro, который не мог смириться с компромиссами, связанными с покупкой обычной модели.

Но в последние годы Apple настолько сократила разрыв между смартфонами Pro и не-Pro, что если бы я покупал его завтра, то не уверен, что стал бы переплачивать. За годы, прошедшие с момента покупки, обычный iPhone унаследовал Dynamic Island, 48-мегапиксельную основную камеру, частоту обновления экрана 120 Гц и избавился от прошлогоднего чипсета.

Нет, телеобъектива нет — ключевого аргумента, побудившего меня купить Pro-модель в 2022 году, — но я удивлён, как мало им пользовался. К тому же, 48-мегапиксельная камера обычного iPhone теперь предлагает довольно неплохой двукратный цифровой зум благодаря пикселбиннингу, так что большинству фотографов это вполне подходит.

Игра ожидания

Таким образом, то, что люди по умолчанию выберут более дорогую модель, определенно не является гарантированным, и я бы сказал, что рассчитывать на то, что люди будут ждать шесть месяцев, также рискованно.

У многих людей двухлетние контракты на телефоны по понятным причинам заканчиваются одновременно с выходом новых iPhone, и если нет подходящей по цене модели, на которую можно перейти, то нет недостатка в отличных альтернативах на базе Android, которые предлагают аналогичные возможности по конкурентоспособной цене.

Переход с iPhone на Android (и наоборот) раньше был непростой задачей, но теперь появились инструменты, упрощающие этот процесс. Хотя вам всё равно придётся столкнуться с некоторой стигматизацией в групповых чатах .

К сентябрю 2026 года не только лучшие на сегодняшний день Android-смартфоны снизятся в цене, но и Samsung Galaxy S26 , OnePlus 15 , Pixel 11 и другие модели будут бороться за внимание колеблющихся поклонников iPhone. В начале 2027 года, за несколько месяцев до ожидаемого выхода iPhone 18, вероятно, также появятся Samsung Galaxy S27 и OnePlus 16.

Или же это может обернуться совершенно иначе. Если Apple выпускает iPhone 18 одновременно с iPhone 18e, то почему бы покупателям не сэкономить ещё больше и не выбрать модель, которая, вероятно, будет на 200 долларов дешевле?

Короче говоря, предполагаемая продажа по более высокой цене может в лучшем случае обернуться продажей по более низкой цене, а в худшем — вообще не продать.

На бумаге для Apple вполне логично разделить флагманские телефоны и модели, предназначенные для повседневной жизни. Меньше времени на разговоры о базовых моделях означает больше внимания к премиальным предложениям, и компания предпочла бы говорить о новых и ярких функциях, а не о прошлогодних подержанных моделях.

Но, думаю, Apple пожалеет, что приняла свою постоянную «рабочую лошадку» как должное. Если это произойдёт, я бы не стал ставить против выхода iPhone 19 в сентябре 2027 года, сразу после весеннего запуска iPhone 18, и чтобы эта ошибка не повторилась.

Конечно, с учетом сообщений о задержке выпуска iPhone Air 2 и предположений о том, что его вообще могут отменить после якобы плохих продаж первого Air, модельный ряд Apple может ожидать серьезная перестановка.