У iPhone Air, возможно, не будет преемника, но Apple всегда будет нестандартной.

Хотя продажи серии iPhone 17 в этом году впечатляют, суровая реальность бизнеса в очередной раз доказывает нам, что хорошая репутация и хорошие продажи — это две совершенно разные вещи.

Конечно, мы здесь говорим об iPhone Air.

По данным СМИ, по состоянию на 2 ноября общее количество активированных iPhone четырех новых моделей этого года в Китае составило 8,25 млн, причем почти половина из них — самый дорогой iPhone 17 Pro Max, тираж превысил 3,9 млн единиц.

iPhone Air, вызвавший наибольший ажиотаж до своего запуска и вызвавший широкий общественный интерес к услугам eSIM после его выпуска, оказался на последнем месте с количеством проданных устройств всего 107 000, что составило всего около 1,2% от общего числа активаций .

Apple Store на Нанкинской восточной дороге, Шанхай | Apple Newsroom

Конечно, это обусловлено рядом факторов, включая обновлённый дизайн Pro-модели в этом году, серьёзное обновление стандартной версии, задержку выхода самого Air и споры вокруг eSIM в Китае. Неудивительно, что iPhone Air достиг таких показателей продаж в Китае.

Даже в США, где родной бизнес Apple процветал и продажи шли гладко, по статистике Counterpoint, на iPhone Air пришлось всего 2–3 % от общего объема продаж — примерно столько же, сколько в Китае.

Изображение | Контрапункт

Это делает и без того неопределенное будущее iPhone Air еще более мрачным.

Действительно, по данным The Information, Apple больше не планирует выпускать iPhone Air второго поколения следующей осенью и «значительно сократила производство iPhone Air первого поколения».

Другими словами, на презентации iPhone следующей осенью будут представлены только два новых продукта: iPhone 18 Pro и складной iPhone . Даже при самом оптимистичном сценарии новый iPhone Air выйдет не раньше весны 2027 года вместе со стандартным iPhone 18, и вполне возможно, что проект вообще будет отменён.

С точки зрения линейки продуктов iPhone Air является «аутсайдером», существующим вне номерного ряда iPhone.

Если базовые потребности пользователей могут быть удовлетворены с помощью iPhone 17, а их расширенные потребности — с помощью iPhone 17 Pro Max, а если добавить тысячу юаней, можно перейти с одинарной камеры и одного динамика на тройную камеру, два динамика и большую батарею, то iPhone Air очень не хватает позиционирования.

Похожая ситуация произошла и с Coca-Cola. Если вы не знаете, у Coca-Cola есть множество разновидностей помимо классической, например, Zero, Fiber+ (диетическая Coca-Cola), Vanilla и т.д., но ни одна из них без исключения не может конкурировать с классическим вкусом, который удовлетворяет 99% спроса, и в итоге производство либо сокращается, либо прекращается.

Другими словами, iPhone Air — это четвёртый iPhone, который долгое время был «нежизнеспособен»: помимо цифровых версий Pro и Pro Max, в конечном итоге был отменён и mini, и Plus. Хотя iPhone Air не относится к цифровой серии, он также находится в шатком положении.

В конце концов, iPhone Air сам стал «ценовым якорем» | PhoneArena

Однако iPhone Air не является «плохим продуктом» в общепринятом смысле. Напротив, он воплощает в себе множество качеств, которых мы давно не видели в продуктах Apple: стремление к высочайшему мастерству, готовность пожертвовать функциональностью ради эстетики и, самое главное, —

Все, кто его видел, говорили, что он потрясающий, но его просто не хотели продавать.

Фактически, несмотря на текущую рыночную стоимость Apple в два триллиона долларов и бесчисленные возможности экспериментировать с нетрадиционными продуктами, за 49-летнюю историю Apple нормой было «выглядеть впечатляюще, но плохо продаваться».

Например, персональный компьютер LISA, на который Стив Джобс возлагал большие надежды и даже лично руководил его разработкой в ​​течение некоторого времени, произвел глубокое впечатление на рынке, когда он был выпущен в 1983 году, благодаря своему изысканному внешнему виду и сложному графическому интерфейсу пользователя (GUI).

Изображение | MacStories

Несмотря на впечатляющий внешний вид, LISA оказалась полным провалом в продажах. Среди причин были, помимо прочего, чрезмерно высокая цена, сложности разработки программного обеспечения и низкая скорость работы. В конечном счёте, аппаратное обеспечение машины не могло обеспечить предполагаемые сценарии использования, что стало типичным примером коммерческого провала.

Та же ситуация произошла с 12-дюймовым Retina MacBook в 2015 году. С точки зрения промышленного дизайна этот полностью металлический ноутбук размером с лист бумаги формата A4 был, пожалуй, самым потрясающим поколением MacBook за всю историю, а его внутреннее мастерство можно назвать настоящим «технологическим порно».

Изображение | Поддержка Apple

Однако подобное «промышленное искусство» все равно не имело хороших продаж.

С одной стороны, он столкнулся с конкуренцией со стороны более дешевой старой модели MacBook Air; с другой стороны, он столкнулся с несколькими серьезными проблемами, включая оригинальную клавиатуру-бабочку, исключительно пассивное охлаждение и процессор Intel Core M3, в конечном итоге превратившись в продукт, который «выглядит привлекательно издалека, но шокирует, когда на нем печатаешь».

Изображение | 9to5Mac

В истории продуктов Apple можно найти бесчисленное множество подобных примеров: iPhone 5c, Trash Can Mac Pro, PowerMac G4 Cube и даже Vision Pro… список можно продолжать.

Но Apple редко признает, что совершила ошибки, — большую часть времени компания рассматривает себя как процесс проб и ошибок.

Более того, после всех проб и ошибок Apple всегда удается создать продукты, имеющие долгосрочный успех.

Изображение | Классические компьютеры Remi

Например, хотя LISA оказалась крупным провалом, компьютер Macintosh, выпущенный годом позже, подтвердил успех Apple в области персональных компьютеров во время революции «настольных издательских систем» середины-конца 1980-х годов благодаря своему революционному графическому интерфейсу и логике мыши.

Можно сказать, что компании Apple потребовалось много лет, чтобы постепенно избавиться от менталитета эпохи Джобса «дизайн влияет на функцию» и начать обновлять продукты размеренно, но неинтересно, в конечном итоге превратившись в «зрелого гиганта Кремниевой долины», каким она является сегодня.

Но главное, что именно благодаря этим продуктам, где функциональность уступает место дизайну, мы постепенно стали воспринимать Apple как компанию, которая лидирует в дизайне и обладает качествами бунтарского художника, а не как обычного производителя компьютеров и мобильных телефонов.

Изображение | Форбс

Такого рода экстремальные инновации полностью отражают мятежный дух настоящих «пиратов Кремниевой долины», которые действовали в Калифорнии в период основания компании Apple.

Недовольство iPhone в последние годы во многом обусловлено ощущением , что Apple утратила свой бунтарский дух и перешла от «дизайнерского» подхода к «бухгалтерскому».

Но именно поэтому iPhone Air всегда вызывает столько шума, хотя его никто не покупает: после стольких поколений консервативных обновлений iPhone Air — это редкое «приключение». Это не столько объяснение рынку, сколько объяснение мятежного пиратского духа Apple на протяжении последних пятидесяти лет .

Изображение | Новости Apple

Пока Apple продолжает зарабатывать деньги, пока она сохраняет готовность создавать нетрадиционные продукты, она останется все той же Apple.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo