Доходы Apple в Китае продолжают падать, но хорошая новость заключается в том, что iPhone 17 продается как горячие пирожки.

Сегодня рано утром Apple опубликовала финансовые результаты за четвертый квартал 2025 финансового года, согласно которым выручка компании составила 102,466 млрд долларов, что на 8% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и является рекордно высоким показателем за тот же период.

Этот сильный отчёт о доходах превзошёл ожидания рынка, что привело к резкому росту стоимости акций Apple. Это уже третий раз за пятнадцать лет, когда стоимость акций Apple выросла после публикации отчёта о доходах.

iPhone 17 разошелся как горячие пирожки, а вот iPhone Air имел разочаровывающий успех.

Больше всего всех беспокоит, распродана ли серия iPhone 17, которая в этом году полна искренности.

Генеральный директор Apple Тим Кук также сообщил в ходе телефонной конференции, что выручка от продаж iPhone достигла рекордного уровня, спрос на серию iPhone 17 «намного превзошел ожидания», посещаемость магазинов существенно возросла, реакция потребителей была очень сильной, а также был установлен новый рекорд по количеству пользователей, обновивших свою версию в сентябрьском квартале.

Стоит отметить, что финансовый отчёт охватывает только данные по состоянию на 27 сентября. iPhone 17-й серии поступил в продажу менее 10 дней назад, поэтому основной вклад в продажи внесли старые модели iPhone: продажи достигли 49 миллиардов долларов, что выше, чем 46,2 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года, но всё ещё ниже ожиданий Уолл-стрит в 50,2 миллиарда долларов.

Кук объяснил проблему ограничениями поставок, заявив, что iPhone 16 и iPhone 17 в дефиците, и Apple прилагает все усилия, чтобы выполнить все заказы.

Поэтому, чтобы оценить реальные продажи iPhone 17, придётся дождаться финансового отчёта за следующий квартал. В преддверии праздников за рубежом и сезона распродаж в Китае ожидается дальнейший рост продаж iPhone 17. Кук прогнозирует, что следующий квартал станет самым прибыльным для Apple как по выручке, так и по продажам iPhone за всю историю.

В последнее время ходит много слухов о продажах iPhone Air. Аналитик Минг-Чи Куо сообщил, что производство этой ультратонкой модели сократилось на 80%, и ожидается, что она будет снята с производства до конца этого года.

Во время телефонной конференции аналитик напрямую спросил Кука об этом. Кук, следуя традиции Apple не публиковать данные о продажах iPhone отдельно, заявил, что намеренно избегал ответа на этот вопрос.

Кук добавил, что текущие ограничения производственных мощностей Apple в основном сосредоточены в «высокопроизводительном и начальном сегментах».

Однако в планах Apple iPhone Air никогда не был «лидером продаж». Этот ультратонкий телефон, сочетающий в себе множество технологий, имеет меньшую рентабельность, чем iPhone 17 и iPhone 17 Pro.

Как и складные телефоны отечественного производства, iPhone Air больше ориентирован на «заявку о себе» и «демонстрацию своих возможностей», выступая в качестве испытательного полигона для технологий Apple.

Более того, поскольку на iPhone Air стоит логотип Apple, его продажи вряд ли будут слишком низкими — даже менее известный iPhone 16 Plus был продан в количестве более 5 миллионов единиц за два с половиной месяца 2024 года; данные Counterpoint показывают, что iPhone 16 Plus также стал десятым самым продаваемым телефоном в мире в первом квартале этого года.

В настоящее время единственным фактором, который может повлиять на мировые продажи iPhone Air, скорее всего, является некачественная процедура активации eSIM и строгая политика использования китайских операторов.

Количество установок Mac достигло исторического максимума, однако продажи iPad застопорились.

Рекорды установил не только iPhone; второй по величине источник дохода Apple — услуги — достиг 28,75 млрд долларов, что представляет собой темп роста в 15% и делает его самым быстрорастущим бизнесом Apple.

Этот сегмент бизнеса включает App Store, Apple Pay, Apple TV, Apple Music и iCloud, а также лицензионные сборы от Google.

Как и в случае с iPhone, Apple не публикует подробные данные по какой-либо конкретной услуге, но упоминает, что доход от Apple Pay достиг рекордной отметки, а число активных пользователей выросло на двузначные числа.

Кроме того, сфера услуг Apple установила рекорды выручки в Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Большом Китае.

Несмотря на антимонопольные расследования против App Store по всему миру, сервисы Apple сохраняют чрезвычайно высокие темпы роста, что укрепляет доверие рынка. В отличие от нестабильного рынка устройств, сервисный бизнес обеспечивает высокую рентабельность и высокую лояльность пользователей, постепенно становясь важным и стабильным источником дохода для Apple.

Продажи других товаров, помимо iPhone, и услуг были несколько вялыми.

Линейка продуктов Mac показала лучшие результаты, принеся доход в размере 8,7 млрд долларов США по сравнению с 7,7 млрд долларов США за аналогичный период прошлого года; количество установок Mac также достигло рекордного уровня.

Наибольший вклад в этот успех внёс MacBook Air, выпущенный в марте этого года. Эта линейка продуктов стала одним из самых популярных продуктов Apple за последние годы.

Apple ожидает, что компьютеры Mac покажут худшие результаты в последнем квартале — в конце концов, в прошлом году были представлены новый iMac, полностью обновленная линейка MacBook Pro и невероятно популярный M4 Mac mini, тогда как в этом году в одиночку на кону будет только M5 MacBook Pro.

Хотя в начале этого года компания iPad выпустила iPad Air и новую модель начального уровня, продажи оказались вялыми: объем продаж составил 6,95 млрд долларов, что примерно соответствует показателю прошлого года.

Половина покупателей, купивших iPad в этом квартале, совершили покупку впервые, что свидетельствует о том, что постепенные обновления нового iPad не впечатляют существующих пользователей.

Однако ожидается, что в следующем году iPad Air и iPad mini будут использовать OLED-дисплеи с высокой частотой обновления, что, наконец, дает нам повод для ожиданий.

Квартальная выручка от носимых устройств и товаров для дома составила 9,01 млрд долларов, что ниже показателя за аналогичный период прошлого года, при этом новая линейка Apple Watch и AirPods Pro 3 не смогли обеспечить существенного роста.

Стоит отметить, что новая телевизионная приставка Apple TV 4K и HomePod mini не были представлены на рынке в сентябре и октябре, но, судя по сообщениям, Apple все равно планирует выпустить их в течение года.

Доходы в Китае не оправдали ожиданий, но на горизонте виднеется улучшение.

Хотя финансовые данные в целом были положительными, выручка в Большом Китае, втором по величине рынке Apple, снизилась в годовом исчислении: квартальная выручка составила 14,493 млрд долларов США, что на 3,6% меньше, чем в предыдущем году; выручка за 2025 финансовый год составила 64,377 млрд долларов США, что на 3,8% меньше, чем в предыдущем году.

Что касается результатов деятельности Apple на китайском рынке, компания Apple также упомянула об «ограничениях поставок», заявив, что iPhone в Китае по-прежнему в дефиците.

Однако Apple заявила, что посещаемость её китайских магазинов растёт, а в связи с предстоящими мероприятиями в сфере электронной коммерции iPhone 17 также пользуется большой популярностью в Китае. Компания ожидает, что выручка на китайском рынке возобновит рост в следующем квартале.

Компания Apple также обсудила влияние национальной субсидии на свои продажи: даже несмотря на то, что многие продукты Apple продаются по цене, превышающей диапазон национальной субсидии, общий эффект оказался положительным.

ИИ Siri появится в следующем году

Начиная с прошлого года тема искусственного интеллекта стала неотъемлемой частью каждой телеконференции Apple, посвященной финансовым результатам.

В первую годовщину запуска Apple AI аналитик спросил Apple, замечает ли компания какие-либо признаки того, что ИИ стимулирует продажи продуктов. Apple заявила, что не проводила углубленного исследования, но с оптимизмом смотрит на то, что ИИ станет движущей силой продаж продуктов, и ожидает, что его значение будет ещё более значительным.

Говоря о будущем развитии Apple AI, Кук заявил, что компания продолжит содействовать интеграции сторонних инструментов искусственного интеллекта и со временем будет сотрудничать с большим количеством людей. Он также подтвердил, что компания «рассматривает» приобретения в сфере ИИ.

Спустя год после выхода ChatGPT, Apple пока интегрировала его только в Siri. Сообщается, что внутренняя интеграция с Google Gemini находится в разработке, а также планируется сотрудничество с Anthropic и Perplexity.

Версия Siri на базе искусственного интеллекта также стала стандартным вопросом, и Кук сказал, что ее «разработка идет успешно» и, как ожидается, она будет выпущена в следующем году.

Радикально переработанная iOS 26 и впечатляющая серия iPhone 17 отодвинули на второй план опасения по поводу медленного прогресса Apple в области искусственного интеллекта, но это остается «слоном в комнате», который Apple не может игнорировать.

К сожалению, Apple не рассказала о ходе продаж смартфонов Apple в Китае во время этой пресс-конференции. Ранее Bloomberg сообщал, что Apple по-прежнему планирует выпустить китайскую версию смартфона Apple к концу этого года, и недавний визит Кука в Китай также рассматривался как попытка ускорить этот процесс.

Однако в текущей версии iOS 26.1 по-прежнему отсутствуют функции искусственного интеллекта, а у Apple в этом году осталось совсем мало времени.

Серия iPhone 17 действительно дала Apple столь необходимый импульс после прошлогодних неудачных финансовых результатов. Она также показывает, что пока Apple не прибегает к постепенным обновлениям и предлагает более качественные продукты, рынок будет поддерживать её.

Эти впечатляющие результаты — только начало. Начиная с этого года, Apple вступит в три «больших года» подряд, представив серию долгожданных новых продуктов, отражающих позитивные последствия экономического подъёма.

• Складной iPhone и iPhone со стеклянным корпусом
• OLED + Высокая частота обновления для iPad Air и iPad mini
• Обновленный OLED-дисплей MacBook Pro
• Первые умные очки Apple
• Новые продукты для умного дома с экранами
• AirPods с инфракрасной камерой

Эти новые продукты, безусловно, впечатляют, но мне еще больше хочется увидеть, чего на самом деле добьется искусственный интеллект Apple.

В конце концов, все знают, что именно за взаимодействием будущее, но у нас все еще нет проводника, который мог бы вести нас в правильном направлении.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo