Вышел Ricoh GR IV: почему камеры дорожают?

Буквально вчера компания Ricoh официально выпустила камеру четвертого поколения серии GR — GR4.

Как и в случае с каждым предыдущим поколением GR, в фотографических кругах произошло небольшое волнение, словно камень, брошенный в спокойное озеро: рябь невелика, но расходится кругами и распространяется далеко.

Но что действительно вызвало ажиотаж вокруг этого камня, так это его цена — 8999 юаней.

Эта цена на 2800 юаней выше стартовой цены предыдущего поколения GR3.

Продавать терминал для оплаты картой за 9000 юаней так же нелепо, как съесть на улице миску острого хот-пота, а владелец, вытерев руки, скажет: «200 юаней, спасибо».

Ricoh сошёл с ума?

Нет. Мир может быть импровизированной организацией, но любое действие, предпринимаемое компанией, продиктовано разумом.

Основная причина в том, что старое правило рынка фотоаппаратов, которое гласило: «смотри на параметры и оценивай размер», больше не работает.

Fujitsu создала новый, постепенно развивающийся рынок, практически полностью основанный на настроениях покупателей, что привело к появлению очень востребованного рынка на первичном рынке и созданию инвестиционного потенциала на вторичном. Ricoh, также известный своими социальными медиа-инфлюенсерами, не видит причин не последовать её примеру.

Сегодняшняя цена GR4 действительно напоминает соломенную лодку Ricoh, позаимствовавшую стрелы у Fuji.

Давайте сначала посмотрим на GR4. Какие новые блюда подаются на этот раз?

Прежде чем говорить об этих пустых словах, давайте посмотрим реалистично на сам продукт.

В конце концов, все обсуждения ценности не могут быть отделены от обоснования преимуществ продукта.

По сравнению с предыдущим поколением GR3, обновление GR4 можно охарактеризовать как «ожидаемое усиление и небольшой сюрприз».

Переводим плотную таблицу параметров, предоставленную чиновником, на понятный язык:

База немного больше, а пиксели немного выше.

Датчик GR4 немного увеличился с 24,24 млн пикселей в GR3 до 25,74 млн пикселей.

Это изменение практически незаметно. Если говорить прямо, основа качества изображения не изменилась. Это по-прежнему привычный сенсор формата APS-C. Камера не последовала модному тренду на высокое разрешение. Высокая чувствительность должна быть лучше, но, если говорить в целом, кадрированное пространство и качество кадрированного изображения не так впечатляют, что не очень способствует вторичной композиции.

Наконец-то появилась пятиосевая стабилизация изображения

Трёхосевая стабилизация изображения GR3 была в своё время хитом, но сейчас её едва хватает. GR4 обновлён до пятиосевой стабилизации изображения, что является настоящим улучшением. Судя по видео, благодаря пятиосевой стабилизации изображения, камера с определённым успехом удерживается в течение секунды.

При съемке одной рукой, съемке при слабом освещении или съемке с длинной выдержкой со встроенными ND-фильтрами более высокий процент успешных снимков означает больше творческих возможностей.

Фокус, наконец-то догнал время

Фокусировка всегда была сложной задачей для серии GR, и для этого часто приходилось изрядно потрудиться.

В GR4 теперь используется гибридная автофокусировка, сочетающая фазовую и контрастную. Это значительно повышает скорость и точность фокусировки. Кроме того, камера поддерживает функцию распознавания глаз и лиц. Хотя скорость фокусировки может быть ниже, чем у топовых камер, таких как Sony и Canon, видеообзор демонстрирует значительное улучшение скорости фокусировки, что устраняет один из самых серьёзных недостатков предыдущего поколения.

Ярче экран, больше встроенной памяти

Экран по-прежнему представляет собой 3-дюймовый сенсорный экран с разрешением 1,03 млн точек, но Ricoh сделала акцент на удобстве использования на открытом воздухе.

В то же время, слот для SD-карты на корпусе был заменён на слот для microSD, что освободило место для аккумулятора. Объём встроенной памяти увеличился с жалких 2 ГБ до 53 ГБ, а это значит, что даже если вы забудете взять карту, вы всё равно сможете снимать целый день с уверенностью.

Для камеры, ориентированной на портативность, это обновление весьма продуманно.

Фильтров больше, а «душа» GR более ароматная.

В управление изображением добавлены два новых режима имитации плёнки, разделённые на жёлтый и зелёный. Это высокостилизованные шаблоны, расширенные возможности настройки параметров которых.

Для ярых пользователей GR покупка — это отчасти вопрос аппаратного обеспечения, отчасти — незаменимых возможностей цветоведения и моделирования плёнки. Больше вариантов фильтров означает более разнообразную «атмосферу» на ваших фотографиях.

В целом, GR4 — это удачная версия. Она не предлагает революционных инноваций, а представляет собой отчёт об улучшениях, основанный на внимательном изучении отзывов пользователей. Наиболее проблемные проблемы фокусировки GR3 были устранены, стабилизация изображения улучшена, а ёмкость аккумулятора увеличена с 1350 до 1800 мА·ч, что подтверждает фундаментальные основы этого шедевра уличной фотографии.

Однако достаточно ли этих усовершенствований, чтобы оправдать его цену в 8999 юаней?

Рынок фотоаппаратов, инфляция

Давайте отвлечёмся от GR4 и посмотрим на рынок в целом. Вы увидите, что высокая цена GR4 — не единичный случай, а растущая тенденция.

Когда-то система ценообразования на рынке фотоаппаратов была ясна и стабильна, как пирамида: цена была тесно связана с производительностью, а основным показателем был размер кадра. Полнокадровая камера стоила дороже полукадровой, а полукадровая — дороже M4/3.

Вы получаете то, за что платите, никакого обмана.

Но теперь пирамида начинает рушиться снизу.

Самый типичный пример — Фудзи:

Серия XE когда-то позиционировалась как модель среднего начального уровня, ориентированная на ретро-стиль и соотношение цены и качества. Однако, начиная с четвёртого поколения, цены на XE резко выросли, а на рынке подержанных автомобилей даже появились «финансовые продукты», значительно превышающие первоначальную цену. С выходом последней модели XE5 официальная цена выросла до 9999 юаней, что на 4300 юаней больше официальной цены XE4, то есть на целых 75%.

Что касается серии X100, то она еще более преувеличена, поэтому я не буду вдаваться в подробности.

Если судить исключительно по таким важным характеристикам, как качество изображения, фокусировка и качество видео, эти камеры не являются чем-то выдающимся, но всё же заслуживают внимания. Причина кроется в модных словах вроде «атмосфера» и «богатый ребёнок», которые сейчас в тренде в социальных сетях.

Теперь к этой группе присоединилась еще одна атмосферная камера — Ricoh GR4.

За 8999 юаней за GR4 можно купить полнокадровую камеру, например Panasonic S9, а также множество камер APS-C с высокой производительностью и более высокими характеристиками видео.

Это действительно сбивает с толку рядовых покупателей камер: тратить деньги на полнокадровую камеру, чтобы купить полукадровую компактную камеру без сменных объективов, со слабыми возможностями видеосъемки и некачественной фокусировкой — невыгодная сделка, как ни подсчитай.

Потребители начинают испытывать замешательство: тратить деньги на полнокадровую камеру на покупку полукадровой компактной камеры с несменными объективами, слабыми возможностями видеосъемки и некачественной фокусировкой — это невыгодная сделка, как ни подсчитай.

Полнокадровая камера недостаточно хороша?

Нет, это старая система ценностей начинает рушиться.

В 2011 году, словно из ниоткуда, появился мобильный телефон Xiaomi, положив начало революции в области фотосъемки в смартфонах. Впервые производители камер ощутили давление извне. Следующие десять лет стали десятилетием, в которое индустрия камер была вынуждена «вмешаться».

Чтобы конкурировать с удобством мобильных телефонов, производители камер пошли по интуитивно понятному и логичному пути: специализации.

Итак, мы видим безумную гонку вооружений.

Количество пикселей увеличилось с 20 до 60 миллионов, фокусировка увеличилась с десятков до сотен точек, а качество видео увеличилось с 1080P до 8K. Камеры становятся всё более мощными, но при этом всё больше похожи на машины с холодными параметрами.

В эту эпоху параметры определяют цену. Цена камеры зависит от размера сенсора, количества пикселей, скорости серийной съёмки и качества видео.

Это эпоха доминирования инженеров и эпоха, когда рынок регулируется параметрами.

Но «инволюция» всегда имеет конец.

По мере того, как вычислительная фотография с помощью мобильных телефонов становится все более мощной, достаточно мощной, чтобы имитировать малую глубину резкости полнокадровой камеры в определенных сценариях, и поскольку технические характеристики камеры значительно превосходят потребности большинства обычных пользователей, возникают проблемы:

Действительно ли нам нужна камера, способная снимать видео в разрешении 8K и со скоростью 30 кадров в секунду, чтобы запечатлеть нашу жизнь?

Трудно определить ценность, очевидное повышение цены

Ответ очевиден: нет. Игра с нулевой суммой на этом все более сжимающемся рынке в конечном итоге приведет к краху.

В результате рынок фотоаппаратов вступил в «постинволюционную эпоху». В этой новой эпохе правила игры изменились.

Если основная логика «инволюционной эпохи» — «производительность», то ключевым словом «постинволюционной эпохи» является опыт.

Когда камера перестает быть единственным инструментом для большинства людей, позволяющим запечатлеть свою жизнь, когда она из необходимости превращается в необязательность, ее ценность больше не определяется исключительно количественными параметрами.

Почему люди готовы тратить большие деньги на покупку GR4 и X100VI?

Они покупают стиль «уверенности».

Сегодня порог входа в мир фотографии невероятно низок, но порог входа в мир фотографии с «чувством» невероятно высок. Фотографии, снятые на телефон, могут быть чёткими, резкими и красочными, но им всегда не хватает какой-то «изюминки». Чтобы добиться этой «изюминки», может потребоваться немало времени, потраченного на настройку кривых и HSL в Lightroom.

Благодаря режимам GR «Высококонтрастный чёрно-белый» и «Позитивная плёнка», а также функции «Имитация плёнки» от Fuji, вы можете получить стильный снимок одним нажатием кнопки спуска затвора. Эта точная передача данных значительно экономит время на постобработке.

Эта встроенная «эстетика» представляет собой своего рода ценность.

Они покупают «необременительное» общение.

В мире фототехники есть старая поговорка: «Лучшая камера — та, которую вы готовы носить с собой».

Традиционная зеркальная или беззеркальная камера плюс несколько объективов — это как нести тяжёлый кирпич. Она тяжёлая и агрессивная. Её сложно держать без колебаний на улице, в ресторане или на вечеринке с друзьями.

GR4 весит всего 262 грамма и легко помещается в карман. Его форма обеспечивает сдержанный дизайн, и вы можете записывать в любое время и в любом месте, просто подняв руку.

Это чувство товарищества, «постоянного присутствия» является ценностью.

Они покупают «чистое» удовольствие от фотографии.

Основная философия дизайна серии GR — «SnapShot» — моментальные снимки. От скорости загрузки и логики фокусировки до управления одной рукой — всё продумано для того, чтобы вы могли делать снимки в кратчайшие сроки. Никаких сложных меню и ненужных функций, заставляющих вас возвращаться к основам фотографии: наблюдать, строить композицию и нажимать спуск затвора.

В этом процессе вы получаете не только фотографию, но и своего рода «охотничье» удовольствие и дзен «упрощения сложного».

Такое удовольствие от вождения, как «возвращение к природе», также является своего рода ценностью.

Если вы поймете эти три пункта, вы поймете логику ценообразования GR4 и даже ряда других моделей.

Помимо таких жестких параметров, как качество изображения, фокусировка и видео, «эмоциональная ценность», которую нельзя увидеть или потрогать, но можно ясно воспринять, — стиль, портативность и веселье, — не менее ценны и могут продаваться по той же цене.

Следовательно, полукадровая камера не обязательно дешевле полнокадровой. В «дорожке параметров» существуют разные «дорожки опыта». Игроки на этих двух дорожках, похоже, производят камеры, но основные потребности пользователей сильно различаются.

Различные цели, естественно, приводят к различным системам оценки, точно так же, как нельзя судить марафонца по стандартам 100-метрового спринта.

Конечно, вышеизложенная точка зрения представляет собой объективную оценку, основанную на текущей рыночной ситуации, и представляет собой процесс анализа и без того небольшого рынка камер и его более внимательного изучения.

Все зависит от того, смогут ли производители камер освободиться от принципа «игры с нулевой суммой» и найти золотую середину между мобильными телефонами и профессиональными камерами, чтобы увеличить общую сумму, что в конечном итоге и приводит к нынешнему явлению инфляции на рынке камер.

Некоторые друзья могут беспокоиться: если цена продолжит расти такими темпами, не станет ли она сопоставима с универсальными флагманами, такими как Sony α1, Nikon Z9 и Canon R1?

На самом деле, нет.

Не забывайте, что камеры на «дорожке параметров» — это скорее инструмент повышения производительности, способный создавать реальную отдачу для бизнеса, в то время как камеры на «дорожке опыта» обеспечивают личное духовное удовлетворение.

По сути, это определяет среднюю цену «трека опыта», а достичь потолка «трека производительности» сложно — в лучшем случае он сопоставим с некоторыми машинами среднего класса.

Конечно, всегда есть исключения, такие как Leica и Hasselblad, два игрока, не входящие в «пять стихий», и Sony RX1R III, которая находится в одном ряду с оригинальной Samsung.

Но если смотреть дальше, то такая дифференциация может оказаться не такой уж плохой вещью для всей отрасли — она означает, что рынок фотоаппаратов не продолжит сокращаться и в конечном итоге не исчезнет, ​​как предсказывают пессимисты, а, наоборот, станет более разнообразным и интересным.

Это очень похоже на современный рынок часов. Некоторым нужны кварцевые часы с точностью до минуты, потому что их предназначение — «показывать время»; другие одержимы сложными механическими часами, потому что они дарят ощущение ритуала «чувства времени».

Мы даже можем представить и ожидать, что в ближайшем будущем на рынке камер появится «Apple Watch» — более интеллектуальное и взаимосвязанное устройство, которое может полностью изменить то, как мы творим и делимся информацией.

Наконец, потратив тысячи слов на обоснование цены GR4, мы все равно должны на этот раз указать на неразумность ценообразования и маркетинговой политики Ricoh.

Отчаянный маркетинг — давно принятая и рационализированная практика. Люди к нему давно привыкли, начиная от предметов роскоши и заканчивая фотоаппаратами. Но он всё ещё кажется иррациональным, особенно когда китайский отдел Ricoh Imaging нагло требует «членство за 199 юаней» для участия в лотерее первого тиража и предзаказов.

Хотя это нельзя полностью приравнивать к официальным спекулянтам, разве это не способ насильно похищать потребителей и не использовать самый острый нож для отрезания самых преданных поклонников?

Эмоциональную ценность можно конвертировать в цену, но её не следует использовать для оправдания этой бесстыдной эксплуатации. Ricoh China должна действовать лучше, хотя бы для того, чтобы быть достойной своих пользователей — людей, которые пережили множество трудностей и просто хотят вновь обрести свою чистую и изначальную страсть к фотографии.

#Приглашаем вас следить за официальным публичным аккаунтом WeChat проекта iFaner: iFaner (WeChat ID: ifanr), где в ближайшее время вам будет представлен еще более интересный контент.

iFanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo