Грабители трафика: ИИ перекрывает жизненную артерию Интернета
Предисловие: Это не новость, а некоторые мысли, основанные на событиях и данных. Обсуждение приветствуется.
В начале мая Google на своей конференции разработчиков I/O говорил о многом. Мы поговорим только о трех: AI Overviews, AI Mode и Gemini.
Вы увидите, что эти три продукта/функции сосуществуют. Более того, они представляют собой три разных пути, которые Google, как поисковый гигант в эпоху веба, пробует в своей трансформации в эпоху ИИ:
- Обзоры ИИ: традиционные веб-продукты, обратная совместимость
- Режим ИИ: промежуточное состояние веб-поиска, переходящего в ИИ.
- Gemini: Чистый продукт ИИ
Большие компании остаются большими компаниями. У одного поиска ИИ есть три разных формы, и они работают бок о бок. Google по-прежнему остается большой компанией, которая «выращивает яд». Друзья, которые знакомы с Google, должны предвидеть, что произойдет в ближайшие несколько лет: Gemini заменит первые две и даже заменит Google Search.
Даже если они не заменят его, продукты генеративного ИИ, такие как Gemini/ChatGPT/DeepSeek, уже убивают традиционный поиск.
В мире насчитывается около 5,6 млрд пользователей Интернета, а доля рынка поиска Google составляет более 90%, что эквивалентно примерно 5 млрд пользователей. Сама компания Google сообщила, что в настоящее время 1,5 млрд человек в мире используют AI Overviews — не обязательно, что эти 1,5 млрд человек больше никогда не будут посещать ссылки результатов поиска, но, по крайней мере, значительная часть из них больше не будет нажимать на ссылки.
Люди напрямую используют возможности организации и индукции продуктов ИИ для выполнения задач. Потребности полностью решаются в продуктах ИИ, и нет необходимости посещать сторонние веб-сайты.
Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс недавно отметил в ходе расследования правительства США, что сегодня ответы на 75% поисковых запросов можно получить, не выходя из Google.
Мы наблюдаем побочные эффекты взрыва ИИ: ИИ разрушает основную бизнес-модель традиционного Интернета и убивает трафик, который Интернет получает через поисковые системы.
Google продолжает продвигать Gemini, AI Mode и AI Overviews, одновременно выводя генеративные продукты ИИ на высший уровень и одновременно используя (несубъективные) стратегии субсидирования/штрафования трафика для захвата контент-платформ: в интервью после I/O генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что если контент-платформы согласятся разрешить сканерам AI Overviews сканировать контент, они получат более высокий трафик.
Bloomberg провел несколько интервью и обнаружил, что на трафик многих веб-сайтов серьезно повлиял ИИ, и им пришлось скорректировать свои стратегии распространения контента или даже закрыться.
Данные аналитического агентства SimilarWeb показывают, что продукты ИИ существенно сократили трафик, получаемый платформами, которые распространяют контент на основе веб-страниц, при этом сильнее всего пострадали сферы моды, путешествий, рукоделия, товаров для дома, еды, образа жизни и т. д.
Некоторые контент-платформы уже ощутили резкое падение трафика и отреагировали по-разному.
- Крупные новостные организации уже договорились заранее. Новостные гиганты, включая News Corporation, Associated Press и Springer, уже достигли авторизации сотрудничества с OpenAI.
- Некоторые новостные организации начали бойкот. New York Times Group подала в суд на OpenAI и Microsoft, обвинив их в незаконном использовании контента Times для разработки продуктов и конкуренции с собой.
Конкретные детали этих коллабораций и судебных исков неизвестны посторонним, но мотивация новостного гиганта очень проста: трафик поставщиков контента все больше поглощается ИИ. Без трафика нет дохода от рекламы/членства, а поставщики контента бессильны сопротивляться, поэтому компании, производящие продукты ИИ, должны делиться прибылью с источником контента.
Маркетинговая компания Seer Interactive провела исследование влияния функций сводки ИИ на показатели кликабельности веб-сайтов и обнаружила, что обзоры ИИ снизили показатель кликабельности страниц с результатами поиска на 70%, а также вдвое сократили показатель кликабельности платных объявлений, размещаемых владельцами веб-сайтов.
a16z, известный инвестиционный институт Кремниевой долины, также подготовил ряд отчетов, ссылаясь на данные SimilarWeb, и обнаружил, что доля трафика, направляемого продуктами LLM на YouTube, Quora, Reddit, сайты СМИ, электронной коммерции, финансов и другие сайты, как правило, составляет менее 5%.
Очевидно, что продукты ИИ/суммарные функции ИИ оказывают огромное влияние на основную бизнес-модель традиционного Интернета.
В основе лежит:
- Контент-платформы предоставляют контент, а поисковые системы получают данные;
- Поисковые системы обеспечивают трафик, а контент-платформы приносят доход;
- Контент-платформы размещают рекламу, а поисковые системы зарабатывают деньги
——Эта система обмена ценностями в эпоху Интернета была полностью разрушена ИИ.
Ситуация будет только ухудшаться: исследовательская компания Gartner считает, что к 2026 году трафик поисковых систем сократится на 25%.
Данные SimilarWeb показывают, что трафик на основных веб-сайтах и поисковых системах резко упал в марте и апреле 2025 года, и только ChatGPT.com показал рост, противоречащий этой тенденции.
Джош Миллер, основатель Dia, очень популярного в последнее время проекта браузера на базе ИИ, не так давно написал статью , в которой объяснил, почему компания перешла от традиционного браузера к браузеру на базе ИИ, а также поделился некоторыми своими наблюдениями в Интернете.
Один из них: Генеративный ИИ заменит веб-страницы и станет новым интерактивным интерфейсом.
Традиционные браузеры отвечают за загрузку веб-страниц. Но теперь веб-страницы (во всех их формах, включая приложения, статьи, документы и т. д.) все чаще становятся «вызовами инструментов» для интерфейсов чата ИИ. Продукты чата ИИ уже очень похожи на браузеры: они могут искать, читать, генерировать и реагировать. Они взаимодействуют с API, LLM и базами данных. Люди используют эти продукты ИИ часами каждый день. Если вы пока этого не видите, позвоните родственнику, который еще учится в школе, и вы узнаете. Интерфейсы на естественном языке абстрагируются от скуки старой вычислительной модели и станут новым стандартом.
Наблюдение Миллера уже сбылось: многие традиционные интернет-компании в стране и за рубежом, включая местную жизнь, навигацию, онлайн-путешествия, эффективный офис и другие сферы, активно приняли изменения и разработали возможности MCP, позволяя пользователям по-прежнему вызывать их сервисы при использовании агентов. Компании могут взимать плату, когда продукты ИИ вызывают их MCP/API, тем самым сохраняя доход.
Но контент — это совершенно другая бизнес-модель. Подавляющее большинство контента в Интернете общедоступно и бесплатно, но многие люди часто упускают из виду тот факт, что этот контент бесплатный, потому что он субсидируется рекламой или доходом от платного доступа, который может быть получен только при прямом доступе к ссылкам.
Продукт ИИ сканирует этот контент и генерирует ответы, которые нужны пользователям, и весь процесс заканчивается здесь. Сегодня эти гиганты и стартапы ИИ часто сосредоточены на собственном развитии, но не планируют делиться доходами с владельцами исходных веб-сайтов или создателями контента — даже если несколько продуктов ИИ предоставляют ссылки на данные в результатах, большинство пользователей не будут нажимать, чтобы посетить.
В обозримом будущем генерация интернет-контента войдет в «неустойчивое» состояние. Сейчас большое количество компаний ИИ уже переобучаются на контенте, сгенерированном крупными моделями. В долгосрочной перспективе интернет-общественное достояние будет заполнено большим количеством некачественного, ложного, не соответствующего действительности или даже неактуального контента, сгенерированного ИИ.
Я упоминал эту ситуацию в предыдущей обзорной статье . Предыдущий отчет APPSO о музыке, созданной с помощью ИИ, также показал с другой точки зрения странную ситуацию после того, как созданный ИИ контент заполонил Интернет.
Все признаки указывают на то, что если распространение продуктов и инструментов ИИ не будет взято под контроль и если механизм распределения прибыли новой эры ИИ не появится в ближайшее время, традиционный Интернет будет уничтожен, и никто не окажется в выигрыше, даже компании, занимающиеся ИИ.
Итак, как компании, занимающиеся ИИ, продвигаются в создании новых механизмов распределения прибыли?
На данный момент работа в этой области все еще находится на очень «первичном» уровне. Помимо вышеупомянутого соглашения между OpenAI и поставщиками контента (конкретная сумма и детали механизма выставления счетов неизвестны), особого нового прогресса нет.
В прошлом месяце a16z опубликовал статью, в которой попытался нарисовать новую картину: переход от SEO (поисковой оптимизации) к GEO (генеративной поисковой оптимизации).
В соответствии с этой тенденцией появились некоторые новые стартапы, такие как Profound и Daydream и т. д. Они помогают клиентам и владельцам веб-сайтов анализировать эффективность определенных ключевых слов (например, брендов) в ответах, сгенерированных ИИ. Короче говоря, они «стратегически» помогают клиентам увеличить охват в сводных ответах, сгенерированных ИИ.
Но пока попытки отрасли в этом направлении остаются поверхностными. Основная болевая точка все еще существует: даже если создатели контента оптимизируют свой контент для логики LLM и получают доступ к продуктам AI, показатель кликабельности все еще остается большой проблемой. Без трафика так называемая «оптимизация сгенерированного движка» — это, вероятно, просто красивая мечта.
Наконец, имеет ли это какое-либо отношение к простым людям? На первый взгляд, кажется, что нет. В конце концов, большинство людей верят, что изменения в мире никогда не происходят по воле простых людей.
Но на самом деле эта ситуация неразрывно связана со всеми.
Традиционный Интернет никогда не был идеальным, но он по-прежнему является сокровищницей всех человеческих творений на сегодняшний день. Золотой век Интернета создал лучшие сегодняшние коммерческие компании и способствовал технологическому прогрессу; он также сгустил знания, которыми бесчисленное множество людей поделились с миром бесплатно или за небольшие деньги: используя блоги, Wikipedia, YouTube и форумы в качестве медиа. Каждый получает выгоду от продуктов этих компаний и информации, переносимой этими интернет-платформами.
Все есть бизнес, а интернет-информация на самом деле рынок. Если создатели контента не могут получить ценность, они не будут создавать оригинальный контент. Отсутствие экономических стимулов неизбежно приведет к упадку онлайн-платформ контента и дефициту открытого, бесплатного и ценного контента на рынке интернет-информации. Это ограничит возможность людей получать реальную информацию, новости и мнения и поставит под угрозу право каждого знать.
Если гиганты ИИ уничтожат традиционный Интернет и станут новой технологической гегемонией, определяя, могут ли люди получать информацию и какого рода, а затем строят новую когнитивную гегемонию, готовы ли мы приветствовать такой мир и нести соответствующие последствия?
#Добро пожаловать на официальный публичный аккаунт WeChat iFanr: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вам будет представлен еще более интересный контент как можно скорее.
iFanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo