Я сравнил рождественскую рекламу Coca-Cola с использованием искусственного интеллекта, и меня поражает, насколько далеко продвинулось видео с использованием искусственного интеллекта.
Компания Coca-Cola только что выпустила свою последнюю рождественскую рекламу (выше), и, как и в прошлом году, для ее создания она задействовала целый ряд инструментов генеративного искусственного интеллекта.
Как отсылка к знаменитой рождественской рекламе Coca-Cola 1995 года , в которой, безусловно, не использовался искусственный интеллект, в рекламе 2024 и 2025 годов изображена колонна грузовиков Coca-Cola, отправляющихся доставлять знаменитый газированный напиток в заснеженный город, украшенный рождественскими огнями.
Поскольку последний рекламный ролик практически копирует прошлогодний, давайте посмотрим, насколько продвинулись видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, за последние 12 месяцев. Но сначала взгляните на видео ниже, чтобы вспомнить о прошлогодних усилиях:
Шипучее в бутылке
В самом начале рекламы Coca-Cola 2025 года показано, как с бутылки колы снимается крышка, и хорошо видны пузырьки и углекислый газ. Это впечатляет своей детализацией. В прошлогодней рекламе было показано лишь снятие крышки с бутылки, поскольку искусственный интеллект на тот момент был неспособен реалистично отобразить такие тонкие моменты.
Более плавное и реалистичное отслеживание камеры
В прошлогодней рекламе Coca-Cola было много кадров слежения, но они были прерывистыми и создавали ощущение фальши. В этот раз технологии достигли такого уровня, что позволяют создавать гораздо более плавные и реалистичные кадры слежения.
Правильно вращающиеся колеса грузовика
В рекламе Coca-Cola 2024 года были кадры, где колёса грузовиков не вращались, из-за чего создавалось впечатление, будто машина скользит по дороге. Заметив это, невозможно не заметить, и это становится довольно неприятно. Однако в последней рекламе наглядно продемонстрирована сложность создания реалистично вращающихся колёс с помощью ИИ.
Более естественное освещение
В прошлогодней рекламе Coca-Cola что-то не так с освещением, тогда как в последней практически везде используется естественный свет. Это создаёт гораздо более приятное ощущение, которое лучше передаёт традиционное праздничное тепло и кинематографичность, присущие рождественской рекламе Coca-Cola.
Улучшенная анимация и больше деталей для животных
Хотя ИИ становится всё лучше в передаче естественной мимики человеческих лиц — такие инструменты для преобразования текста в видео, как Veo 3 от Google и Sora 2 от OpenAI, демонстрируют всё более впечатляющие результаты в этой области, — Coca-Cola решила остановиться на животных в своей праздничной рекламе, поскольку ИИ проще обрабатывать менее сложные движения лиц и выражения. Заметным улучшением в последней рекламе стала детализация морд животных. Существа в рождественской рекламе Coca-Cola 2024 года выглядят плоскими и двигаются неловко, в то время как в последней рекламе наблюдается значительный прогресс по всем направлениям. У ИИ могут быть проблемы со сложными движениями, но посмотрите, как хорошо он показывает собак, виляющих хвостами!
Реалистичная визуализация воды
В рождественской рекламе Coca-Cola 2024 года не осмелились включить движение воды, поскольку искусственный интеллект просто не мог добиться такого эффекта. Перенесёмся на год вперёд: мы видим тюленей, плавающих под водой, а затем камера вместе с водными существами появляется, чтобы наблюдать за грузовиками Coca-Cola, пересекающими мост. Всё это впечатляет: от движения воды — как под водой, так и над ней — до сложных отражений на поверхности.
Многослойные сцены
В прошлогодней рекламе животных было много, но обычно их показывали крупным планом и без какого-либо контекста, поскольку ИИ, по-видимому, не смог сгенерировать ничего более интересного. В этот раз мы видим более сложные, многослойные сцены, в которых в кадре происходит больше событий. Итак, птицы парят над грузовиками с кока-колой, кролики бегут к вывеске с изображением Санты, а тюлени и пингвины наблюдают за проезжающими грузовиками. Визуальный эффект гораздо приятнее и добавляет ощущение большей креативности всему ролику.
Больше деталей в сценах
В целом, реклама 2025 года более детализирована и выглядит менее плоской, чем прошлогодняя, благодаря более продвинутым инструментам искусственного интеллекта, которые создают более насыщенную текстуру окружающей среды для более кинематографичного зимнего пейзажа. Это значительное улучшение по сравнению с рекламой 2024 года, которую высмеивали за невыразительную визуальную составляющую.
В интервью The Hollywood Reporter вице-президент и руководитель отдела генеративного ИИ компании Coca-Cola Пратик Такар, рассказывая о рекламе, созданной с помощью ИИ, заявил, что, по его мнению, мастерство исполнения в последней рекламе «в 10 раз лучше», чем в прошлом году. Он добавил, что в плане генеративного ИИ и создания видео «джинн уже выпущен из бутылки, и обратно его не загонишь».
Это будет тяжело слышать представителям творческих профессий в киноиндустрии, но, безусловно, это направление развития событий: сокращение сроков производства и снижение затрат на него позволяют предположить, что рабочие места в традиционном теле- и кинопроизводстве сейчас под угрозой, а некоторые из них, по-видимому, уже потеряны.
Действительно, для создания своего последнего праздничного рекламного ролика этот пивной гигант использовал относительно небольшую команду, включающую около 100 сотрудников из Coca-Cola, рекламного агентства WPP и креативных студий искусственного интеллекта Silverside и Secret Level, — и съёмочная группа не потребовалась. На основном этапе производства для создания, создания и корректировки более 70 000 видеокадров для рекламы было задействовано всего пять специалистов по искусственному интеллекту.
А затем возникает дополнительная проблема — и весьма спорная — что художники не получают должного вознаграждения за созданную ими работу, которая использовалась для обучения моделей искусственного интеллекта, выводящих отснятый материал.
«Найдутся те, кто будет критиковать — мы не можем сделать так, чтобы все были довольны на 100%, — сказал Такар. — Но если большинство потребителей воспримут это положительно, стоит двигаться дальше».