Телефон Balmuda, который не нравится «барахольщикам», раскупают «барахольщицы» на Xiaohongshu.

Bamuda — японский бренд бытовой техники, наиболее известный своими традиционными бытовыми приборами, такими как хлебопечки и электрические противни.

Но это было до этого года.

Если вы введёте в поиск слово «BALMUDA» на сайте Xiaohongshu, то увидите вверху официальный аккаунт бренда, продающего духовые шкафы. Но если прокрутить вниз, то увидите ошеломляющий набор прекрасных фотографий телефона Balmuda «BALMUDA Phone», и вы почти не найдёте обсуждений бытовой техники.

Этот мобильный телефон, выпущенный четыре года назад и быстро признанный «провалом», теперь становится самым популярным «электронным мусором» на Сяохуншу и Сяньюй. Цена резко выросла с первоначальных 200 юаней до нынешних 800 юаней, и люди всё ещё готовы за него платить.

Популярный «провальный» мобильный телефон

Округлый внешний вид, удобство использования одной рукой, более широкое соотношение сторон экрана, белая панель, слегка изогнутый корпус и не выступающая задняя камера — эти элементы дизайна телефона Balmuda практически противоречат текущему шаблону смартфонов с прямыми краями и большим экраном.

На самом деле, изначально BAMUT намеревался производить мобильные телефоны, чтобы создать нечто «выдающееся» среди смартфонов.

Компания Balmuda, основанная в 2003 году, давно славится уникальным дизайном своей продукции. Смартфоны были для них совершенно новой сферой деятельности, но, движимые желанием попробовать что-то новое и недовольством нынешним «кирпичным» дизайном, они решили создать телефон, который действительно хотели: компактное, удобное устройство с более привлекательным и уникальным дизайном.

Примечательно, что президент Bermuda, Джен Терао, известен в отрасли как «японский Стив Джобс». Он так же амбициозен, как и Джобс: он не стремится угнаться за современными тенденциями, а стремится, используя собственное понимание продукта, переосмыслить рынок смартфонов.

Уникальный телефон BALMUDA наконец-то появился на свет в конце 2021 года: 4,9-дюймовый экран с частотой обновления 60 Гц, процессор Qualcomm Snapdragon 765G, который можно назвать конфигурацией практически из 2019 года. Его стоимость составляла 104 800 иен, что на тот момент составляло около 5 000 юаней.

Для сравнения, в то время розничная цена iPhone 13 mini в Японии составляла чуть более 4000 юаней.

При такой цене и конфигурации, в сочетании с дизайном, противоречащим общепринятым нормам, можно представить себе судьбу мобильного телефона Balmuda. Производство было прекращено через несколько месяцев, а два года спустя Balmuda также прекратила своё существование, и мобильный телефон Balmuda умер для целого поколения.

В результате этот «нестандартный» продукт выходит за рамки времени и пространства и нашел большой отклик у отечественных пользователей Xiaohongshu в этом году.

Большинство людей не стали бы жертвами обмана, потратив 5000 юаней на покупку едва пригодного к использованию нового телефона, но покупка за 200 юаней красивой подержанной вещицы, которую можно использовать для просмотра коротких видеороликов и отправки сообщений в WeChat, имеет совершенно иной смысл.

Вскоре телефон Balmuda стал фаворитом среди коллекционеров цифровых устройств на сайте Xiaohongshu («Красная книжечка»), что вызвало всплеск продаж и цен на вторичном рынке. Многие пользователи сети, никогда ранее не слышавшие о Balmuda, впервые познакомились с этим брендом благодаря этому «неудачному» телефону.

Интересно, что блогеры, создающие контент о мобильном телефоне Bamuda, — это не традиционные цифровые KOL, которые сидят на изысканном фоне и серьезно представляют цифровые продукты, а группа, которая в чем-то похожа, но не совсем такая же.

Что за люди такие «девушки из электронных отходов»?

Некоторых цифровых энтузиастов, в основном мужчин, которые часто покупают подержанные мобильные телефоны на Xianyu и обсуждают их на Kuaik, в интернете обычно называют «мусорщиками». «Сбор мусора» превратился в уникальную культуру цифрового коллекционирования.

В противоположность этому, есть группа людей, которые тоже любят покупать различные подержанные мобильные телефоны, но у них совершенно другие предпочтения и привычки. Они в основном базируются на Xiaohongshu и являются женщинами-пользователями. Они называют себя «девушками-электронными мусорщиками» или «цифровыми гиками».

Если «мусорные парни» предпочитают выбирать телефоны с более уникальными функциями и предназначением, такие как Palm, Lumia и BlackBerry, то у «мусорных девушек» спектр предпочтений более широкий, включая некогда популярные флагманские телефоны, такие как iPhone 6s Plus и Huawei Mate 10, а также немного странные нишевые модели, такие как Balmuda и LG F200.

Более того, многие «джанк-девушки» также являются поклонницами японской и корейской культуры. По совпадению, японские и корейские мобильные телефоны также относятся к категории тех, кто не любит следовать концепции обычного продукта. Поэтому доля японских и корейских телефонов в коллекциях «джанк-девушек» относительно выше.

В целом, у «джанк-девушек» есть несколько предпочтений: привлекательная внешность, необычные формы, белые панели и практичность.

Помимо маленьких телефонов, таких как Balmuda и iPhone SE, «девушки-мусорщики» также предпочитают телефоны с большим экраном, особенно 8-дюймовые, выпущенные Huawei и Samsung десять лет назад. Хотя эти телефоны не очень удобны в использовании из-за устаревших систем, на корпусах с большим экраном достаточно места, чтобы наклеить множество наклеек, например, открытки с надписью «Гу» и блокноты, а также поменять их на красивые обои.

Многие «девушки-барахольщицы» часто упоминают атрибут «белая панель» в своих публикациях, имея в виду дизайн белой рамки на передней панели телефона, который обычно встречается на iPhone до iPhone 8. Белые телефоны Balmuda на сайте Xianyu обычно на 150–200 юаней дороже черных версий.

Meizu, которая по-прежнему настаивает на производстве телефонов с белыми панелями, также часто выбирает KOL «Ji La Mei» для рекламы.

В отличие от многих «мусорщиков», которые покупают телефоны, чистят их, фотографируют, а затем оставляют их пылиться, «мусорщики» скорее будут оценивать потребительскую ценность продукта: покупая ЖК-экран для чтения романов, большой экран для просмотра сериалов, iPhone Xs для фотосъемки, при этом версия Android не должна быть слишком устаревшей и на нее можно устанавливать современные часто используемые приложения.

Принимая во внимание все эти предпочтения, мы также можем понять, какой мобильный телефон хотят «девушки-старьёвщицы» — устройство, которое внешне немного отличается от наших нынешних мобильных телефонов, но может использоваться как обычно, и это должно быть «электронное барахло» по достаточно низкой цене.

Телефон Bamuda почти идеально соответствует этим условиям, а его теплый и мягкий внешний вид больше привлекает женщин, чем мужчин.

В глазах «мусорщиков» мобильный телефон Balmuda также представляет собой уникальную ценность. Их привлекает не только необычный внешний вид этого телефона, но и сама концепция продукта и бренд, стоящие за ним. Таким образом, две параллельные школы «мусорщиков» пересекаются на Balmuda.

Если культура «сбора мусора» была популярна уже в эпоху Тиеба более десяти лет назад, то культура «мусорных девушек» — это более новая тенденция, возникшая после подъема Сяохуншу.

По сравнению с традиционной цифровой культурой продуктов, группа «девушек-мусорщиков» более нишевая, но Xiaohongshu, с 200 миллионами пользователей, может объединить эти разрозненные увлечения. Даже если они составляют всего 1% от общего числа пользователей, их всё равно 2 миллиона.

Более того, Xiaohongshu, фокусирующийся на изысканных фотографиях и видео, призывает пользователей создавать контент в более мягком тоне, который больше совместим с видеороликами распаковки, инвентаризации и захватывающего набора текста, созданными «Ji La Mei», которые не содержат много контента, но весьма приятны для глаз.

Рост влияния этой группы энтузиастов электронных продуктов изменил общепринятую интерпретацию цифровой культуры, которая ранее определялась параметрами и историей продукта. Эстетика и эмоциональная ценность стали новым способом понимания технологических продуктов.

Такие продукты, как Huawei Mate 10 или iPhone 6s Plus, вряд ли станут популярным выбором среди традиционных мусорщиков, но в глазах «мусорщиц» они имеют уникальную эстетическую и практическую ценность.

По сравнению с тем, что было десять лет назад, когда для приобретения необычных и уникальных телефонов требовалось обременительное шопинг за рубежом, постепенное развитие Xianyu и его экосистемы продавцов подержанных товаров значительно снизило порог входа. Например, для Цзи Ла Мэй, энтузиаста японской и корейской культуры, которая часто покупает и продаёт периферийные устройства на Xianyu, поиск подержанных телефонов не составляет большого труда.

Цены на мобильные телефоны Bamuda растут, что может быть связано с недавним появлением большого количества аппаратов «иностранного мусора», а также с рекламой и ажиотажем продавцов подержанных телефонов на сайте Xianyu.

Но в конечном итоге людей заставляет платить за эти прекрасные безделушки потребность удовлетворить собственную эмоциональную ценность.

iPhone 17 Pro Max уже может удовлетворить все наши потребности в еде, одежде, жилье и транспорте, но иногда мы будем скучать по эпохе, когда мобильные телефоны не были таким же «бассейном бездны». Стремление к инновациям и красоте в рамках технологических ограничений всё ещё может проявиться в руках этих цифровых энтузиастов сегодня.

Телефон Balmuda, который, безусловно, «сложно использовать» рационально, стал хорошим носителем эмоций. Его бунтарский внешний вид и дизайн кажутся сейчас редкостью и честными, впечатляя пользователей с собственной уникальной эстетикой и ритмом жизни.

В то же время, думаю, многие «девушки-барахольщицы» в то время мечтали о розово-золотом iPhone 6s Plus, но из-за тогдашних условий пришлось отказаться от него. Теперь это способ компенсировать недостаток, пусть даже открытие «Сяохуншу» занимает минуту.

Как и при покупке фотоаппарата Ricoh, разве мы покупаем его по таким простым параметрам, как качество изображения, фокусировка и видео? Конечно, мы покупаем его из-за стиля, портативности и удобства, которые сразу же вызывают у нас приятные эмоциональные переживания.

Эти великолепно изготовленные старые мобильные телефоны, вместе с тщательно созданными изображениями, текстами и видео, которые их окружают, стали средством выражения идентичности и эстетическими символами, своего рода социальной валютой или альтернативным «социальным инструментом».

Это не для общения, а для обмена эстетикой и поиска небольшой группы людей, говорящих с вами на одном языке.

#Приглашаем вас следить за официальным публичным аккаунтом WeChat проекта iFaner: iFaner (WeChat ID: ifanr), где в ближайшее время вам будет представлен еще более интересный контент.

iFanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo