Слово года 2025 — «помпа»: если экран заполнен помоями, то кто мы такие?

Сейчас лучшие времена, когда интернет предлагает всё, что только можно пожелать. Но сейчас и худшие времена, время упадка, когда интернет полон мусора и отходов.

Словарь Merriam-Webster объявил слово года на 2025 год: Slop (помпа).

Первоначальное значение этого английского слова — «свиная помои» или «помёт». Точное, но тревожное. Согласно официальному определению Merriam-Webster, «помёт» обозначает «низкокачественный цифровой контент, часто массово производимый искусственным интеллектом». В своём первоначальном английском значении он включает в себя осадок, сточные воды или, говоря более прямо, помои, выливаемые в свинарники. Редакция особо подчёркивает, что это слово имеет «влажное, неприятное звучание».

Если несколько лет назад, говоря об ИИ, мы использовали такие термины, как «сингулярность», пропитанная научной фантастикой, или слегка пугающее «иллюзия», то к 2025 году человечество окончательно утратит всякий интерес к генерируемому контенту, заполняющему экраны, и останется лишь слово с труднопроизносимым произношением и физиологическим отвращением: помои.

В нем прямо указывается на дешевизну контента, созданного искусственным интеллектом, и напрямую обнажается самая позорная правда об интернете сегодня: ИИ действительно производит контент быстро и в больших количествах, но это все низкокачественный цифровой мусор. За всем этим стоит не что иное, как схема, организованная гигантами, чтобы выжать из него каждую каплю внимания.

От «Галлюцинации» до «Пойла»

Пару лет назад искусственный интеллект не вызывал такой неприязни, несмотря на то, что он умел рисовать шесть пальцев, создавать причудливые анимации или запускать всевозможные странные программы.

Но к 2025 году это настроение полностью изменилось. Качество контента, создаваемого ИИ, становилось все лучше и лучше, все более совершенным, и он больше не допускал тех же самых элементарных ошибок, что и раньше, но в то же время становился все более тревожным: куда ни посмотришь, везде только посредственность.

В этом и проблема Slop: он правильный, но посредственный.

Распространение слова «slop» в некоторой степени подтверждает утверждение о том, что «интернет мертв», и это становится реальностью. Словарь Merriam-Webster утверждает, что «это слово посылает сигнал искусственному интеллекту: в вопросе замены человеческого творчества ИИ иногда не кажется таким уж сверхъинтеллектуальным, как мы себе представляем ».

Этот контент не предназначен для общения, самовыражения или даже чтения; его единственная цель — быть захваченным алгоритмами, занять пиксели на экране и быть втиснутым в те несколько секунд, когда загружается реклама.

Существование контента, предназначенного исключительно для потребления, приводит к его вязкой, однородной природе, в результате чего действительно ценная информация оседает на дне. Онлайн-серфинг стал более сложным. Например, если вы пытаетесь найти лайфхак, вам приходится тщательно выявлять сгенерированную искусственным интеллектом бессмыслицу в выдаваемом контенте, прежде чем найти хотя бы одно осмысленное предложение — и даже тогда вам нужно его проверить, поскольку это может быть вторичная публикация контента, созданного ИИ.

Чувство полного истощения и разочарования в конечном итоге вылилось в гнев, заключенный в слове «помпа».

Если убрать слово "мечта" из названия "Фабрика мечты"

Однако эта «гадость», вызывающая отвращение у потребителей, пользуется большим спросом в финансовых отчетах бизнес-гигантов. Пожалуй, самым пугающим событием стало недавнее сотрудничество Disney и Sora.

Традиционно Дисней воспринимался как противник «Slop» (Slop – критика, критика и критика). Изначально это действительно было так; среди различных персонажей, являющихся объектами интеллектуальной собственности, персонажи Диснея зачастую были сложнее в создании, и одной из главных причин была защита авторских прав.

В конце концов, ограда этой фабрики грёз кроется в самых изысканных талантах человечества, самых тонких эмоциональных связях и самых незаменимых историях, связанных с интеллектуальной собственностью. Если даже Микки Маус и королева Эльза будут массово производиться алгоритмами, то слово «креативность» потеряет свою ценность. Тем не менее, совсем недавно Disney объявила о соглашении с OpenAI, планируя не только внедрить видеоролики, созданные Сорой, на свою стриминговую платформу, но и инвестировать 1 миллиард долларов в акционерный капитал OpenAI и получить варранты на приобретение дополнительных акций.

Однако нельзя сказать, что Disney утратила былую славу. Индустрия потокового вещания уже стала чрезвычайно конкурентной, и Netflix даже совершила крупное приобретение Warner Bros. Во второй половине игры переход к искусственному интеллекту становится практически неизбежным выбором, который можно назвать «экономикой некачественных продуктов».

На заре стриминга гиганты конкурировали за «контент высшего качества» — тот, у кого были лучшие фильмы и самые популярные сериалы, мог привлечь пользователей, которые становились подписчиками и оформляли долгосрочную подписку. Однако подписки не являются полностью эксклюзивными, и общее количество пользователей, готовых тратить деньги на стриминг, ограничено. Сегодня, когда рост достиг своего пика, конкуренция сместилась в сторону «совместного использования времени». Не только Disney, но и все стриминговые сервисы обнаружили, что пользователи смотрят на стриминговых сервисах не только фильмы; чаще им нужен «фоновый шум» или «визуальное сопровождение».

Для такого рода сопутствующего контента затраты на привлечение художников слишком высоки. Нанять первоклассного иллюстратора для рисования облака в анимации, или фотографа для съемки каждого общего плана, или музыканта для написания каждой музыкальной композиции — это слишком неэффективно с точки зрения затрат по сравнению с преимуществами, которые можно получить.

Искусственный интеллект способен генерировать бесчисленное количество визуально «достаточно хороших» изображений с практически нулевыми предельными затратами — в конце концов, этот контент предназначен только для показа и не будет подвергаться тщательному анализу со стороны зрителей, как, например, в фильме «Императрица во дворце», где будут обнаружены даже самые незначительные недостатки.

Возможно, это и есть стратегия Disney. Поэтому год назад компания начала изучать возможность использования искусственного интеллекта и создала для этой цели специальное подразделение, которое стало называться «Офис технологического обеспечения».

Их идея заключается в сохранении основных персонажей и сценария (по крайней мере, пока, главным образом для поддержания авторских прав), в то время как ИИ будет генерировать дополнительный контент, такой как фоны, переходы, рекламные материалы и второстепенный контент, созданный для того, чтобы скоротать время. Для платформы контент больше не должен быть «произведением», он должен быть лишь «заполнителем».

Это подход, направленный на «контроль рисков», и он имеет мало общего с творческой работой. Инвестиции Disney в OpenAI по сути являются покупкой билета в будущее. Технологии будут только совершенствоваться; если вы не можете конкурировать, присоединяйтесь и используйте их для снижения собственных производственных затрат.

Многие крупные компании уже этим занимаются, эвфемистически называя это «снижением затрат и повышением эффективности». Однако в долгосрочной перспективе это приводит к упадку эстетики. Предполагается, что зрителям не нужно сложное искусство, а лишь постоянно меняющиеся пиксели для непрерывной стимуляции выработки дофамина — как и во всех коротких видеороликах.

Разрозненный интернет, ищущий золото на свалке металлолома.

Конечно, не все контент-платформы придерживаются подхода «борись, если не можешь победить». Например, Википедия решительно сопротивляется этому потоку чисто сгенерированного контента. Не потому, что они особенно благородны, а потому, что их бизнес-модель по-прежнему основана на «подлинности» и доверии пользователей.

Если бы Википедия была наводнена сгенерированными ИИ фейковыми статьями, она потеряла бы свою функцию как база знаний. Этот принцип применим и ко многим другим платформам: если бы Pinterest был заполнен сгенерированными ИИ вымышленными изображениями предметов домашнего декора, пользователи бы ушли в гневе, потому что не смогли бы найти показанные товары; если бы Spotify был заполнен синтезированными ИИ фейковыми певцами, экосистема настоящих музыкантов пришла бы в упадок. Платформы в разной степени зависят от доверия своих пользователей.

С другой стороны, среди «кормящей» публики царит настоящий ажиотаж, основное внимание которой сосредоточено на бессмысленном прокручивании ленты. На этих платформах логика и визуальная целостность не имеют значения; важна лишь стимуляция цветом и бесконечная прокрутка. Эти платформы не только не отвергают прокрутку, но и фактически поощряют её. Потому что у их алгоритмов только одна цель: время, проведённое на сайте.

Пока пользователи остаются в приложении, независимо от того, смотрят ли они тщательно созданный короткометражный фильм или сгенерированное ИИ видео с кошками и собаками, всё, по сути, одно и то же. На самом деле, видео, созданные с помощью ИИ, более эффективны с коммерческой точки зрения, поскольку они дешевле и могут генерировать «приманку», адаптированную к предпочтениям пользователя в режиме реального времени на основе пользовательских данных.

Это разделение представляет собой самый абсурдный ландшафт 2025 года. Интернет перестал быть плоским; он стал складчатым. С одной стороны — несколько небольших сообществ, специализирующихся на «ручном» контенте, который может быть не только платным, но и требовать от пользователей чрезвычайно высокого уровня критического восприятия; с другой стороны — свободный, безудержный публичный поток информации, наполненный чувственными стимулами, море помоев.

Итак, кто мы такие, пользователи?

Сейчас, оглядываясь назад на слово года — «помпа» — оно кажется немного пугающим.

Слово «помпа» (slop) нелегко перевести с китайского; наиболее близким к первоначальному значению является «泔水» (gǔshuǐ) . Каковы характеристики помоев? Это вязкая, вязкая, липкая и неузнаваемая масса. В конце концов, свиньям не нужна вкусная, сбалансированная по питательным веществам или даже гигиеничная еда; им просто нужно, чтобы она была дешевой, обильной и сытной.

Когда Disney начинает заполнять экраны всех размеров изображениями, сгенерированными Сорой, когда алгоритмы пытаются заполнить раздробленное время каждого бесконечным количеством отходов от ИИ, когда они перестают стремиться к красоте и смыслу в этом процессе, а просто стремятся к результату и запоминанию, перед всеми пользователями неизбежно встает этический вопрос: кто же мы тогда, пользователи?

В этой масштабной, автоматизированной цифровой системе обработки информации, кем мы в этот момент являемся, сидя перед экраном, механически проводя пальцами и получая эту информацию, воспринимаясь в холодной логике алгоритма?

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете быстро найти еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo