Признайтесь: телефоны становятся все более и более скучными; нам нужно позволить существовать интересным и необычным вещам.

После презентации Xiaomi 17 Pro в социальных сетях широко обсуждается вопрос:

Какова цель этого вторичного экрана?

Не стоит недооценивать мудрость и эстетическое чувство широкой публики. Если сейчас поискать на сайте Xiaohongshu термин «машина боли», можно увидеть, что многие пользователи сети уже превратили этот настраиваемый дополнительный экран в окно для самовыражения.

Возможность принести эмоциональную ценность пользователям и заставить их почувствовать себя «веселыми» теперь важнее, чем «полезными».

Забавные мобильные телефоны

Дизайн дополнительного экрана, явно ориентированный на принцип «сначала выстрели, а затем нарисуй цель», безусловно, не призван произвести революцию во взаимодействии со смартфоном, а скорее удовлетворить определенные эмоциональные потребности.

За дополнительные 500 юаней к Xiaomi 17 вы получаете дополнительный экран. Даже те, кто не понимает важности дополнительного экрана, не смогут устоять перед таким предложением. Эмоциональная ценность начинает ощущаться с момента оформления заказа.

Я полагаю, что большинство пользователей Xiaomi 17 Pro будут использовать задний экран менее 10% времени, но — если вы его достанете, то окружающие легко поймут, что у вас новый телефон, и у вас появится дополнительный компаньон, с которым можно поиграть, когда вам скучно в будни… Это те моменты, которые другие традиционные телефоны предоставить не могут.

Xiaomi — не единственная компания, которая в этом году устраивает презентацию своих флагманских смартфонов.

Последний флагман Realme, GT8 Pro, имеет «модульную» конструкцию, позволяющую пользователям заменять блок объектива камеры телефона, выбирая различные формы и размеры.

Это похоже на телефон CMF, который завоевал популярность в прошлом году благодаря своим уникальным особенностям: цветную заднюю крышку телефона можно заменить, а также на нее можно установить такие аксессуары, как ремешки, подставки и держатели для карт.

Подход Realme более «чистый», чем у CMF: последняя выпустила множество функциональных аксессуаров, пытаясь найти практическую «причину» для «модуляризации» мобильных телефонов; Realme же придерживается идеи «полезности в бесполезности» и дает объектив просто ради того, чтобы он выглядел хорошо.

В эксклюзивном интервью iFanr и Zhenwo Дерек Ванг, президент линейки продуктов, рассказал об «эмоциональной ценности», лежащей в основе этих дизайнов:

Смартфоны стали предметом, которым люди пользуются большую часть времени. Они и так обладают достаточной функциональной ценностью, но, будучи ещё и «развлекательным» устройством, они могут принести и эмоциональную пользу… Realme GT8 Pro стремится стать именно тем телефоном, который одновременно прост в использовании и приятен в использовании.

Это также отражается в сотрудничестве Realme GT8 Pro и Ricoh. Последний сейчас очень популярен в социальных сетях, поскольку делает акцент на эмоциональной ценности, а не на технических характеристиках.

И Xiaomi 17 Pro, и Realme GT8 Pro обладают ярко выраженной «игрушечной» составляющей. Возможно, вам не захочется покупать их в качестве основного телефона, но поиграть с ними точно захочется. Это своего рода «играбельность» в чисто физическом смысле.

Аналогично, самое гениальное творение Apple за последние годы — iPhone Air — также достигло сверхтонкой формы, перед которой невозможно устоять, как только вы к ней прикоснетесь, благодаря лучшему промышленному дизайну последних лет.

Многие пользователи iPhone Air вокруг меня, обсуждая свой опыт использования телефона, упоминают одну и ту же вещь:

На мой взгляд, это самый идеальный вид iPhone.

Элегантный дизайн и тонкий, лёгкий корпус — вот чего мы давно не получали от iPhone или даже смартфонов. Хотя недостатки iPhone Air неоспоримы, его функциональность и ценность не имеют себе равных.

Слишком долго смартфоны были всего лишь чёрными кирпичами для любых задач. Ежегодные небольшие изменения дизайна совершенно утомили нас с эстетической точки зрения. Эти необычные продукты, возможно, и не отличаются высоким технологическим содержанием, но они действительно заставили нас впервые за долгое время почувствовать, что смартфоны — это «весело».

От использования мобильного телефона к «анализу» мобильных телефонов

Тот факт, что «развлечение» стало востребованным атрибутом мобильных телефонов как «инструмента», свидетельствует о том, что наши отношения с ними претерпели кардинальные изменения, имеющие удивительно ясную основную тему.

На заре появления мобильных телефонов «Большого брата», стоивших десятки тысяч юаней, мобильные телефоны всё ещё были довольно редким товаром. «Владение мобильным телефоном» стало символом социального статуса, а само пользование им стало второстепенным.

Затем стали популярными более дешёвые и мощные телефоны, и всё больше людей стали пользоваться мобильными телефонами. Достаточно большая база пользователей сформировала мобильную сеть, и люди начали «использовать мобильные телефоны» для звонков и отправки текстовых сообщений. Это самый базовый способ взаимодействия между нами и мобильными телефонами в процессе эволюции мобильных телефонов и по сей день.

Смартфоны, позволяющие смотреть видео, общаться в социальных сетях и играть в игры, стали самыми удобными устройствами для развлечений. «Пользование телефоном» превратилось в «игру в телефон» — раньше люди использовали телефоны только по необходимости, а теперь они используют их для развлечения, даже когда им больше нечем заняться.

Когда наша работа, жизнь и развлечения неотделимы от наших мобильных телефонов, расстояние между ними и нами давно превосходит расстояние между людьми и любым другим устройством, что позволяет более точно назвать их «партнерами по жизни».

Поскольку это наш компаньон, мы, естественно, надеемся, что это не просто холодный, безликий объект; в идеале он должен обладать какой-то индивидуальностью и капелькой тепла.

Эта идея существует ещё со времён кнопочных телефонов. Молодые девушки в Японии и Южной Корее вешали на свои телефоны множество аксессуаров и игрушек, а также наклеивали на них множество наклеек, обращаясь с ними как со своими личными аксессуарами. Это называется «ита-ко» или «ко-ко».

С наступлением эпохи смартфонов тенденция украшать и кастомизировать мобильные телефоны охватила всю страну. Например, квадратная область на задней панели iPhone 17 Pro, изначально не слишком привлекательная, стала для пользователей естественным инструментом для украшения и стилизации своих телефонов.

Если раньше эмоциональная ценность мобильных телефонов зависела главным образом от пользователей, которые активно искали и развивали её, то теперь производители мобильных телефонов также начали осознанно участвовать в этом процессе. Xiaomi 17 Pro и Realme GT8 Pro — продукты, созданные в рамках схожего подхода.

Также появился новый аксессуар для iPhone 17 — «шнурок», о котором мы говорили ранее; Apple официально рекомендует вам «носить» свой телефон в качестве OOTD (образа дня).

Рост популярности социальных сетей, таких как «Сяохуншу», ориентированных на образ жизни, сделал «эмоциональную ценность» самым популярным трендом. Эти высокоперсонализированные мобильные устройства и способы их использования позволят охватить больше пользователей благодаря комбинированному эффекту поддержки пользователей и продвижения на платформе.

Если бы мне пришлось подобрать слово, чтобы описать это новое изменение во взаимоотношениях человека и компьютера, я бы сказал, что это переход от «игры с телефоном» к «игре с телефоном». Телефоны всё больше становятся похожими на игрушки, и людям хочется время от времени брать их в руки и изучать.

За более чем десятилетие разработки смартфоны достигли высокого уровня зрелости как в плане формы, так и в плане технологий, и минимальный стандарт пользовательского опыта достаточно высок. Подобные параметры вряд ли станут конкурентным преимуществом. Как сделать телефон более «умелым» — вот следующий вопрос, который предстоит решить брендам.

Это также соответствует классической иерархии потребностей Маслоу: как только базовые потребности «пригодность к использованию» и «легкость в использовании» удовлетворены, следующим естественным стремлением становится «эстетическое удовольствие» и «удовольствие».

Возникает вопрос: где находится баланс между «развлечением» и «полезностью»?

Будь то CMF Phone или Realme GT8 Pro, стремление к развлечению — это всего лишь небольшой шаг. Хотя это и гарантирует «простоту использования», этого недостаточно, чтобы быть «развлекательным».

Xiaomi 17 Pro и iPhone Air сделали ещё больший шаг вперёд. Дополнительный экран первого устройства приводит к нагреванию и энергопотреблению, а второй пошёл на слишком много компромиссов в плане конфигурации, пожертвовав «удобством использования» ради «развлечения».

Как найти баланс между инструментами и игрушками и вместо того, чтобы слепо следовать тенденциям, создать наиболее подходящий «игрушечный» телефон, исходя из имиджа бренда и позиционирования продукта, станет все более важным вопросом для производителей.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo