Новое исследование показывает, что вы, возможно, пользуетесь Facebook чаще, чем думаете

Что произошло: Все продолжают говорить, что Facebook мертв, но цифры говорят об обратном.

• Новый отчет исследовательского центра Pew Research Center, опубликованный 20 ноября, показывает, что Facebook по-прежнему остается единственной реальной социальной сетью (помимо YouTube), которой пользуется большинство взрослых американцев.
• Согласно опросу, целых 71% взрослых американцев используют Facebook. Для сравнения, у TikTok этот показатель составляет 37%, у WhatsApp — 32%, а у X (Twitter) — всего 27%. Это даже близко не так.
• Несмотря на постоянные шутки о том, что это некруто, Facebook по-прежнему глубоко вплетен в повседневную жизнь, особенно для людей в возрасте от 30 до 64 лет, из которых более половины заходят в сеть каждый день.

Почему это важно: Это переворачивает с ног на голову расхожее мнение о том, что «Facebook — для бумеров». Конечно, дети любят TikTok, но у Facebook есть огромное стратегическое преимущество: практичность.

• Это не просто приложение. Это ваш календарь событий, ваша гаражная распродажа (Marketplace), ваш фотоальбом, ваша местная доска объявлений и ваш источник новостей — всё в одном.
• Именно эта универсальность, подобная «швейцарскому армейскому ножу», и объясняет, почему Facebook не исчезает, как MySpace. Пока молодые пользователи делят своё время между специализированными приложениями, такими как TikTok и Snapchat, Facebook остаётся «цифровой гостиной» по умолчанию для широких масс .

Почему меня это должно волновать: Если вы когда-нибудь задумывались, почему вы не можете удалить свою учетную запись , то вот почему.

• Вероятно, это единственное место, где вы можете одновременно найти свою тетю, своего школьного товарища по лабораторной работе и местную группу наблюдателей.
• Для постоянных пользователей это просто самый простой способ оставаться в курсе событий.
• Для тех, кто пытается что-то продать или создать сообщество, данные говорят сами за себя: игнорировать Facebook — значит, по сути, игнорировать большинство взрослого населения. Если вы хотите охватить аудиторию старше 30 лет, вам всё равно придётся там находиться.

Что дальше: Facebook не может вечно придерживаться этих цифр.

• Ему предстоит выяснить, как удерживать интерес людей, поскольку тренды смещаются в сторону коротких видеороликов и более жесткого контроля конфиденциальности — областей, в которых молодые пользователи уже переходят на другие приложения .
• Конкуренты, скорее всего, продолжат попытки захватить отдельные ниши, но на данный момент Facebook остается неожиданным чемпионом Интернета — счетом за коммунальные услуги социальных сетей, за которым мы все постоянно следим.