Начиная с 91 800 юаней, ORA 5 от Great Wall Motors отказывается от своего имиджа автомобиля, ориентированного на женщин; Вэй Цзяньцзюнь: Дайте ORA шанс.

16 декабря компания ORA, входящая в состав Great Wall Motors, после долгого перерыва представила свой новый шедевр — модель ORA 5.

Новый автомобиль доступен в пяти комплектациях, включая две версии с запасом хода CLTC — 480 км и 580 км, по цене от 91 800 до 125 800 юаней в течение ограниченного времени.

Будучи полностью электрическим компактным внедорожником, ORA 5 продолжает культовый «кошачий» дизайн семейства автомобилей, но с более универсальными изменениями в деталях. Общая форма округлая и плавная, сочетающая ретро-шарм с современной модой.

Ретро и стильный

Габариты ORA 5 составляют 4471 / 1833 / 1641 мм, а колесная база — 2720 мм, что относит его к тому же сегменту рынка, что и такие популярные конкуренты, как BYD Yuan PLUS, Leapmotor B10 и Geely Galaxy E5.

Новый автомобиль отличается закрытой решеткой радиатора спереди в сочетании с фирменными круглыми фарами, создавая живой и очаровательный визуальный эффект; вертикальные воздухозаборники по бокам искусно усиливают ощущение многослойности передней части. Боковой профиль выглядит элегантным и динамичным, оснащен 18-дюймовыми колесами с четырехлепестковой решеткой и традиционными механическими дверными ручками, что придает ему в целом солидный и спортивный вид.

Сзади ORA 5 получила «горизонтальные» сквозные задние фонари, аналогичные тем, что используются в ORA Good Cat, и интегрировала задний спойлер, что еще больше повышает узнаваемость автомобиля и улучшает его аэродинамические характеристики.

Чтобы удовлетворить индивидуальные потребности молодых пользователей, новый автомобиль предлагается в пяти различных цветах: Aurora Green, Seine Gray, Sayram Lake Blue, Baiya White, Shazhou Beige и Linzhi Red, с учетом как эстетического разнообразия, так и эмоционального выражения.

Внутри салона ORA 5 преобладает минималистичный дизайн, а в основе всей кабины лежит «парящий двойной экран». Он включает в себя 15,6-дюймовый центральный экран управления и 10,25-дюймовую полноэкранную ЖК-панель приборов, а также двухспицевое многофункциональное рулевое колесо и электронный селектор передач, создавая чистый и современный визуальный образ. Под центральным экраном управления сохранен ряд физических кнопок, обеспечивающих баланс между удобством управления и функциональной надежностью.

Вторая приборная панель имеет двухслойную конструкцию: верхний слой включает в себя панель беспроводной зарядки для мобильных телефонов, подстаканник и отсек для хранения, а также украшен металлическими функциональными кнопками, что обеспечивает баланс между эстетикой и практичностью.

Что касается интеллектуальных возможностей, ORA5 оснащен интеллектуальной системой управления нового поколения от Great Wall Motors — Coffee OS 3, которая глубоко интегрирует большую модель Coffee GPT и подключается к технологии DeepSeek, позволяя системе мыслить проактивно и взаимодействовать как человек, обеспечивая более естественный и «реалистичный» диалог между человеком и автомобилем.

В салоне широко используются мягкие материалы и кожаная обивка, что повышает общее качество. Интерьер представлен в трех цветовых вариантах: «Рассветный белый», «Полуденный коричневый» и «Звездный ночной серый». В варианте «Полуденный коричневый» используется сочетание искусственной замши и мягкого на ощупь пластика.

Кроме того, ORA 5 оснащена передними сиденьями водителя и пассажира с электрорегулировкой, при этом пассажирское сиденье имеет подставку для ног; задние сиденья можно сложить в соотношении 4/6, чтобы создать ровное погрузочное пространство с багажником; а также имеется панорамная крыша площадью 1,65 квадратных метра.

Новый автомобиль в стандартной комплектации оснащен 7 подушками безопасности, панорамной камерой с обзором на 360 градусов, адаптивными фарами, подогревом и вентиляцией передних сидений, подогревом рулевого колеса, беспроводной зарядкой для телефона, аудиосистемой с 9 динамиками, многоцветной подсветкой салона и задними вентиляционными дефлекторами кондиционера, что позволяет всесторонне адаптироваться к повседневным условиям вождения.

Что касается систем помощи водителю, ORA 5 оснащена усовершенствованной системой помощи водителю Great Wall Coffee Pilot Ultra, включающей до 27 датчиков, в том числе 1 лидар, 11 камер, 12 ультразвуковых радаров и 3 радара миллиметрового диапазона. Она поддерживает такие функции, как помощь в навигации по автомагистралям и городу, а также интеллектуальную парковку во всех сценариях (включая парковку с запоминанием положения на полу), охватывая сценарии частых поездок пользователей.

Модель ORA 5 во всей серии имеет переднюю компоновку с одним двигателем, максимальную мощность 150 кВт, пиковый крутящий момент 260 Н·м и максимальную скорость 170 км/ч. Предлагаются два варианта литий-железо-фосфатных батарей: 45,3 кВт·ч и 58,3 кВт·ч, что соответствует запасу хода по стандарту CLTC 480 км и 580 км соответственно. В режиме быстрой зарядки заряд от 30% до 80% занимает всего 20 минут.

Стоит отметить, что, помимо полностью электрической версии, представленной в тот вечер, одновременно будут выпущены бензиновая, гибридная (HEV) и подключаемая гибридная (PHEV) версии ORA 5. Также будут представлены модели с правым рулем, что демонстрирует стремление бренда к глобальной экспансии.

Откажитесь от гендерных ярлыков.

Отказ от гендерных ярлыков — это не отрицание прошлого, а возвращение к сути автомобильной продукции и использование таких ключевых элементов, как простор, интеллектуальность и запас хода, чтобы произвести впечатление на всех членов семьи.

В прошлом общественность воспринимала ORA как автомобильную модель, более женственную. Дизайн ORA, как интерьер, так и экстерьер, а также маркетинговые методы, были весьма женственными.

В последние несколько лет бренд ORA неизменно воспринимался как сугубо «женственный». С момента своего основания в 2018 году, когда компания целенаправленно ориентировалась на женский рынок с автомобилями класса A0, такими как Black Cat и White Cat, до достижения объема продаж, превышающего 135 000 единиц в 2021 году, при этом более 70% покупателей составляли женщины, ORA смело заявляла о своей приверженности «полной ориентации на женщин», стремясь стать «самым любящим женщин автомобильным брендом в мире». В 2023 году бренд даже подтвердил свою решимость «любить женщин еще больше».

Однако реальность не оправдала ожиданий. Из-за роста цен на сырье массовые модели Black Cat и White Cat оказались в ситуации, когда каждая продажа приносила убытки, и в итоге производство было прекращено в 2022 году. Последующие модели среднего и высокого ценового сегмента, такие как Ballet Cat и Lightning Cat, пытались расширить свою аудиторию и привлечь как мужчин, так и женщин, но продажи оставались вялыми из-за их нишевого позиционирования и жесткой рыночной конкуренции.

После прекращения продаж основных моделей компания ORA практически не выпускала новых версий своей продукции в последние два года, полагаясь лишь на незначительные обновления существующих моделей для поддержания своего присутствия на рынке. Конкурентоспособность ее продукции постепенно отстала от быстро развивающихся конкурентов.

Однако, начиная с июня этого года, бренд ORA начнет отходить от своей прежней ориентации на женщин и вместо этого будет нацелен на более широкий рынок, стремясь к имиджу, который будет «более уникальным, с акцентом на технологии и более радикальным».

ORA 5 — ключевой шаг в этой стратегической трансформации. Новый автомобиль не только отказывается от прежнего «кошачьего» стиля в названии, но и принимает более универсальный и коммуникативный подход «бренд + номер», а его определение продукта полностью соответствует потребностям большинства семей.

На современном рынке, отличающемся высокой степенью однородности, молодежный и ретро-имидж бренда ORA встречается редко. Смягчив акцент на женской аудитории и опираясь на сильные производственные возможности, конкурентоспособные цены и развитые каналы дистрибуции Great Wall, модель ORA 5 имеет потенциал стать настоящим хитом продаж.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo