Мобильные телефоны Sony вышли из употребления; об этом знает лишь сама компания Sony.
В эпоху Воюющих царств, когда смартфоны были в моде, Sony Xperia был подобен даймё на закате своей династии, облаченному в тяжелые доспехи и размахивающему знаменитым мечом, но его территории постоянно подвергались отчуждению.
В 2025 году Sony незаметно деактивировала свои официальные аккаунты в социальных сетях в нескольких регионах мира, и большинство из тех, которые не были деактивированы, перестали обновлять контент.
По мнению представителей отрасли, этот шаг был равносилен сожжению военного флага перед отступлением.
▲ Изображение | CNET
По мере того, как некогда известное в цифровой индустрии имя «Xperia» начинает стираться из памяти, мы вынуждены столкнуться с весьма объективной и рациональной реальностью —
Мобильный бизнес Sony близится к завершению, но, похоже, компания не собирается уходить тихо.
За последний год официальные аккаунты Sony Mobile в социальных сетях постепенно замолчали, от Северной Америки до Европы и Юго-Восточной Азии, а официальный аккаунт в WeChat даже исчез совсем.
С точки зрения маркетинга, это «цифровое отступление» фактически является прелюдией к уходу брендов с рынка.
В конце концов, если посмотреть на показатели продаж, серия Xperia 1, которая, как утверждается, объединяет технологии трех основных направлений — «мобильные телефоны, фототехника и телевизоры», — сделала и без того вялые продажи Sony еще более невыносимыми с момента своего появления.
▲ Изображение｜Reddit
Зажатая между Apple, Samsung и китайскими производителями, доля Sony на рынке мобильных телефонов перешла к «другим» компаниям не только на ключевых рынках США и Китая, но и в своей родной Японии, образовав несчастливую пару с Meizu.
В этом контексте закрытие счетов — это не просто экономия операционных расходов, но и реструктуризация стратегии продаж Sony.
Поскольку они не могут напрямую конкурировать с этими гигантами мобильной связи в секторе «товаров массового потребления», им, пожалуй, стоит полностью отказаться от тех областей, которые требуют масштабного маркетинга и послепродажного обслуживания.
Иными словами, Sony деградирует от "производителя телефонов" до "поставщика нишевых инструментов", как это было и с прошлогодним Xperia 1 VII.
▲ Изображение｜Reddit
Интересно, что, несмотря на неопределенность показателей продаж, Sony каждый год остается одним из первых покупателей флагманских чипов Qualcomm.
По данным японского СМИ S-Max, в базу данных GSMA IMEI недавно поступила партия новых регистраций устройств от Sony, которые соответствуют моделям устройств, информация о которых просочилась в сеть от операторов eSIM в конце октября прошлого года.
▲ Изображение | ГСМА
Исходя из ранее принятой компанией Sony системы наименования, ожидается, что XQ-GE будет соответствовать Xperia 1 VIII, а XQ-GH — Xperia 10 VIII; суффиксы 44, 54 и 74 обозначают японскую, европейскую и азиатско-тихоокеанскую версии соответственно.
Иными словами, бизнес Sony по производству мобильных телефонов не полностью умер — по крайней мере, сама Sony так не считает.
В конце концов, во время телефонной конференции по итогам первого квартала 2025 года в августе прошлого года финансовый директор Sony Group Тао Лин подтвердил, что:
Бизнес по производству смартфонов Xperia очень важен для Sony, и компания планирует продолжать развивать это направление в будущем.
В предыдущем пресс-релизе Qualcomm о процессоре Snapdragon 8 Elite Gen 5 название Sony также занимало видное место в списке заказчиков:
▲ Изображение | Пресс-центр Qualcomm
Таким образом, похоже, что Xperia 1 VIII всё ещё существует и ожидается к выпуску в мае этого года, но он не будет доступен на массовом рынке.
Даже если Sony не продает свою продукцию, компания все равно настаивает на разработке новых моделей. В основе этого лежит не стремление к увеличению объемов продаж, а желание установить «эталон» — или, скорее, создать демонстрационный зал.
Qualcomm нуждается в Sony, потому что Sony — единственный производитель, который максимально эффективно использует возможности своего оборудования, рассматривая свои телефоны как «портативные камеры Alpha».
Даже если рынок доказал, что потребители не принимают эту стратегию.
Главное значение Sony Xperia заключается в том, что он служит прекрасной витриной для собственных мобильных CMOS-продуктов компании, ориентированных на других производителей мобильных телефонов.
▲ Изображение | Sony Semiconductor
Именно из-за этой ориентации на сегмент «бизнес для бизнеса» (B2B) в просочившихся в сеть спецификациях Xperia 1 VIII до сих пор отчетливо видно, что он не предназначен для повседневного использования потребителями или просто для демонстрации аппаратных характеристик.
Например, в эпоху, когда мобильные телефоны становятся все шире, с возможностью расширения памяти с помощью SD-карт до 2 ТБ и множеством «основных функций», которыми обычные люди не умеют пользоваться, а профессионалы не нуждаются , компания по-прежнему настаивает на экране с узким соотношением сторон 19,5:9.
▲ Изображение｜Reddit
Способ, которым Sony отказывается тихо уходить, заключается в постоянном выпуске новых продуктов с технологиями, которые могут оценить только производители, приобретающие компоненты, а затем, попутно, продавать их 0,1% преданных поклонников.
Уход Xperia с позиции «телефона на каждый день» необратим, но его дальнейшее существование в качестве «демонстрационного образца» не лишено достоинства.
В конце концов, современному рынку мобильных телефонов не нужен еще один японский бренд, который с трудом сводит концы с концами, но ему отчаянно необходим Sony Lytia 901 с 200-мегапиксельным сенсором.
#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.
ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo