В ChatGPT появилась реклама. Конечно, Google не исключает размещения рекламы и в приложении Gemini.

Компания OpenAI недавно начала тестировать рекламу внутри ChatGPT , и компании, занимающиеся искусственным интеллектом, уже пытаются выяснить, может ли реклама внутри чат-бота с ИИ работать без раздражения пользователей. Теперь Google ясно дает понять, что Gemini, возможно, не откажется от этой бизнес-модели навсегда.

В ходе телефонной конференции Alphabet по итогам первого квартала 2026 года главному коммерческим директора Google Филиппу Шиндлеру был задан прямой вопрос о рекламе в приложении Gemini. Он ответил сдержанно, заявив, что в настоящее время Google сосредоточен на бесплатном уровне, подписках и планах с использованием ИИ, а компания работает над монетизацией режима ИИ в поиске в первую очередь.

Действительно ли реклама может появиться в приложении Gemini?

Не раскрывая никаких непосредственных планов, Шиндлер сказал, что если Google найдет формат рекламы, хорошо работающий в режиме искусственного интеллекта, то ту же идею в конечном итоге можно будет использовать в приложении Gemini . Шиндлер также отметил, что реклама помогала Google масштабировать продукты до миллиардов пользователей, если она была полезной и показывалась в нужный момент. Это дает Google знакомый аргумент, если реклама в Gemini появится позже, поскольку реклама может помочь сохранить бесплатный доступ к широко используемому продукту. Google заявляет, что не торопится с этим шагом.

Почему компании, занимающиеся искусственным интеллектом, сейчас обращаются к рекламе?

В конечном итоге, стремление к рекламе сводится к стоимости. Чат-ботам с искусственным интеллектом требуются дорогостоящие вычислительные мощности каждый раз, когда они генерируют ответ, особенно в масштабе сотен миллионов бесплатных пользователей. Подписки помогают, но сами по себе могут быть недостаточны. Реклама предоставляет компаниям еще один способ финансировать бесплатный доступ, не блокируя все основные функции ИИ платным планом. Пользователям может не понравиться такой компромисс, но он объясняет, почему OpenAI тестирует рекламу и почему Google оставляет Gemini открытым для того же пути.

Почему Google действует так осторожно?

Медленный подход Google вполне объясним, поскольку даже OpenAI все еще работает над сложными аспектами размещения рекламы в чат-ботах. Недавний отчет показал, что отслеживать эффективность рекламы в чат-боте с ИИ может быть сложнее, чем в обычном поиске. В поиске запрос типа « лучший ноутбук до 1000 долларов » демонстрирует явное намерение совершить покупку. В чат-ботах с ИИ это же решение может распространяться на сравнения, дополнительные вопросы и изменения бюджета. Это затрудняет для рекламодателей определение того, действительно ли реклама способствовала клику или покупке, или же она просто появилась во время чата, не изменив результат.

У Google есть и другие причины действовать медленно. Поиск по-прежнему растет, и, похоже, ИИ способствует этому росту. Шиндлер сказал, что люди задают больше запросов, чем когда-либо. Он привел в пример обзоры ИИ, режим ИИ, линзы, функцию «Круг в поиск» , поиск в реальном времени и поисковую рекламу, управляемую ИИ, как примеры того, как Google внедряет ИИ в поиск, не заменяя при этом свой основной бизнес.