Ваша подписка на Spotify скоро может стоить дороже
Плохие новости для тех, кто платит за музыку: сообщается, что Spotify планирует повысить цены на подписку в США в начале следующего года.
По словам инсайдеров, цитируемых в отчёте Financial Times, стриминговый гигант намерен повысить тарифы в первом квартале 2026 года. Это будет первое повышение цен для подписчиков в США с июля 2024 года. Этот шаг следует за аналогичными повышениями, которые компания уже проводила в других странах, таких как Великобритания, Швейцария и Австралия, и, похоже, является частью более масштабного плана, призванного продемонстрировать инвесторам способность компании получать серьёзную долгосрочную прибыль . Spotify официально не комментировала это, но, похоже, ситуация уже очевидна.
Spotify движется к прибыльности благодаря запланированному повышению цен в США
Итак, вот в чем дело: люди, знакомые с планом, как сообщается, проболтались, что Spotify готовится повысить цены на своем крупнейшем рынке, в США.
Почему именно сейчас? Короче говоря: деньги. Аналитики ждали этого уже давно, потому что это быстрый способ увеличить прибыль. Акции Spotify в этом году действительно демонстрировали отличную динамику (рост более 30%), и Уолл-стрит считает, что повышение цен в США — ключ к сохранению этого импульса.
Для сравнения, аналитики JP Morgan подсчитали, что если Spotify добавит всего 1 доллар к вашему ежемесячному счёту, это может принести дополнительные 500 миллионов долларов в год. Это немалые деньги.
Но об этом просят не только инвесторы. Крупные звукозаписывающие компании также оказывают давление на Spotify (и Apple Music ), требуя повышения цен. Их аргумент заключается в том, что, хотя всё остальное в мире значительно подорожало из-за инфляции, подписки на музыку по-прежнему сравнительно дешевы, особенно по сравнению с видеосервисами вроде Netflix.
Сейчас стоимость подписки на Spotify в США составляет 11,99 доллара. Удивительно, но это всего на 2 доллара больше, чем 14 лет назад, когда сервис был запущен.
Что означает рост стоимости подписки для пользователей
Для тех из нас, кто живёт в США, это означает, что наши ежемесячные счета, вероятно, снова вырастут. И, честно говоря, мы все сейчас чувствуем некоторую «усталость от подписки», разрываясь между оплатой музыки, телевидения, фильмов и всего остального.
Это также сигнализирует об изменении принципов работы музыкального бизнеса. Десять лет рост был лёгким — достаточно было привлечь больше людей. Но теперь, когда рост замедляется (в прошлом году рост мировой выручки фактически сократился вдвое), стриминговым платформам приходится всё больше полагаться на повышение цен, чтобы поддерживать хорошие показатели.
В руководстве компании также произошла смена состава. Генеральный директор Даниэль Эк покидает свой пост в начале следующего года, чтобы занять пост исполнительного председателя, передав полномочия новым соруководителям Алексу Норстрёму и Густаву Сёдерстрёму. Норстрём недавно намекнул на это, заявив, что компания будет действовать, «когда придёт время для каждого конкретного рынка». Похоже, для США это время настало уже сейчас.
Если это произойдет в 2026 году, для Spotify наступит новая эра — эра, в которой компания будет меньше концентрироваться на том, чтобы просто заставить всех слушать ее, а больше на том, чтобы сделать свой бизнес стабильным и прибыльным.