Быстрая мода умирает, но нам нужен лучший «Юникло»

Если вы социальное животное с «бытовым менеджментом», как бы ни перевоплощалась мода, в гардеробе должны быть базовые фасоны.

Будь то белая футболка или прямые джинсы, ее легко носить, она хорошо выглядит и универсальна — вот три элемента базового стиля.

▲ Изображение из: FAKESHION

Маса Янаи, генеральный директор Fast Retailing, материнской компании Uniqlo, ранее заметил, что базовые товары обычно составляют 30% от общего объема продаж, и что большинство потребителей смешивают и сочетают модные вещи с базовыми в каждом сезоне.

Базовые модели свободны от проклятия «не как новые», на первый взгляд они обычные, но всегда были в тренде.

Просто «базовые модели» часто являются ходовым ширпотребом, который «будет использоваться как пижама после того, как наденешь их несколько раз». плюс имя дизайнера Это заставляет людей уклоняться.

Когда новые тренды появляются один за другим, базовые модели становятся более прочными, комфортными и экологичными в разумной ценовой категории…

Трудно быть минимальным, но не простым, но это всегда можно сделать.

Предназначен для лучшего «ношения»

«Я попросил Иссея Мияке сшить мне несколько его черных водолазок, и он прислал мне более 100 штук. Это все, что я ношу. Я не могу носить их всю жизнь».

Как и в случае с продукцией Джобса, он одевается с индивидуальным подходом. Более десяти лет, когда Джобса видели, он был в черной водолазке и синих джинсах.

Есть много других знаменитостей, которые разделяют любовь Джобса к одежде — фетровые шляпы, рыбацкие куртки и белые рубашки Йозефа Бойса, коричневые кожаные куртки с заклепками Эйнштейна и бретонские топы Пикассо.

Стремление к простоте день за днем, год за годом — это на самом деле еще один вид внимания к моде, как и базовые модели, которые выглядят очень просто, но проходят специальные испытания по пошиву и тканям.

▲ Изображение из: Я И Я

Основатель минималистского бренда однотонного трикотажа «Зижи» рассказал Ай Фанер, что создание базового фасона немного похоже на эргономичный дизайн:

Многие говорят, что базовые модели одинаковы, но я так не думаю. Базовые модели разработаны. Дизайн выкройки сложнее, чем внешний дизайн. Достаточно ли удобна базовая модель, воздухопроницаема ли ткань и прочный – это вся конструкция.

Поэтому ткачество дает разные базовые конструкции для разных групп людей, разных времен года и разных сцен.

Например, север и юг имеют разные привычки ношения и климат, поэтому влагоотдача тоже разная, и ткани нужно дифференцировать по весу в граммах и плотности, разные типы телосложения могут найти для себя подходящие варианты, например Футболки с приталенными моделями. , Объемные рубашки, свободные плечи и т.д.

▲ Распущенные плечи.Фото: Жижи

Если говорят, что дизайн контента — это дополнение, то в дизайне внешнего вида мы выбираем вычитание, фокусируясь на черном, белом и сером, фокусируясь на трикотаже, таком как футболки, свитера, спортивные штаны и т. д. Лишних нет. цвета и отсутствие популярных рисунков: «Я надеюсь добиться максимальной чистоты, чтобы больше людей могли испытать комфорт и свободу».

▲ Изображение из: Ткачество знаний

Цены на футболки Zhizhi варьируются от 299 до 599 юаней, и бренд заявляет, что они не являются спекулятивным продуктом:

«Тот, кто разбирается в тканях, методах ткачества, пошиве и дизайне выкройки Weishi, знает, что цена Weishi очень выгодна среди аналогичных брендов и товаров, а наш коэффициент выкупа может достигать более 70%. Только через верхнюю часть тела вы будет знать, насколько хорошо высококачественные ткани и дизайн подходят к телу».

Шведский бренд COS, известный как уличная версия Celine, является еще одним путем обновления базовой модели.

Используя высококачественные ткани, COS черпает вдохновение в искусстве фотографии, дизайна и архитектуры и продолжает заново изобретать классические, вневременные вещи, чтобы придать им современность.

▲ Осенне-зимняя коллекция мужской одежды, вдохновленная картинами маслом.

Это новшество может быть связано с новыми силуэтами и соединительными деталями или с новыми технологиями печати и ткани, но его всегда можно идентифицировать как принадлежащее COS . Поэтому продукция COS выглядит просто и модно, она в тренде, но не привязана к тренду.

Смешанные работы американского дизайнера Ричарда Таттла, тропический модернизм шри-ланкийского архитектора Джеффри Бава и картины британской художницы Линетт Ядом-Боакье вдохновили дизайнеров COS.

▲ Изображение из: COS

С точки зрения предметов повседневного обихода белая рубашка имеет множество стилей, от самой простой свободной хлопчатобумажной рубашки до талии, шелка, больших размеров, с оборками, присборенными пышными рукавами…

Пингу, любителю базовых стилей, нравится немного более приталенный стиль, потому что «это выглядит очень духовно», а дизайн и пошив COS ему очень подходят.

Все вышеперечисленные модные бренды отстаивают свою собственную эстетику, но их объединяет то, что все они начинают с основ, фокусируясь на ткани, дизайне и пошиве, ориентируясь на практичность, функциональность и современность.

▲ Джилл Сандер. Изображение с сайта WWD.

Это совпадает с философией дизайна дизайнера-минималиста Джилл Сандер :

Я предпочитаю тонкий, не бросающийся в глаза способ вызвать интерес к одежде, с чистыми линиями и лестными силуэтами, которые делают владельца мгновенно узнаваемым в толпе. Слишком много украшений может легко сбить с толку собственное очарование владельца. Используя современный крой, чтобы отразить ценность самого человека, очень важно, чтобы он сидел в самый раз.

Основы, которые более конкретно касаются тканей, дизайна и пошива, — вот где происходит волшебство. Такие базовые модели уже не просто основные потребности сезонных бросков, а их собственный язык дизайна——

Предназначен для лучшего «ношения».

Навстречу быстрой моде

«Капсульный гардероб» — понятие, появившееся в американских изданиях в 1940-х годах.

Это относится к одежде, подходящей для любого случая, но без слишком большого количества одежды. В некотором смысле это предвещает направление обновления базовой модели:

Нужны базовые модели, которые не выйдут из моды, имеют хорошую фактуру и хорошо носятся.

▲ Изображение из: вики

Быстрая мода, идущая ей вразрез, реализует элемент «быстрого» от начала до конца.

С одной стороны, потребители могут купить модную одежду по низкой цене за очень короткий промежуток времени, с другой стороны, из-за бизнес-модели, делающей упор на стиль, а не на качество, эта одежда вскоре будет выброшена на помойку.

▲ Изображение из: BeautyMode

В конечном итоге бренды быстрой моды надеются, что потребители будут продолжать покупать новые вещи, что снова и снова подтверждает «Философию моды»:

Суть моды состоит в том, чтобы производить действительные символы, которые вскоре становятся недействительными. Суть моды в том, чтобы создать постоянную норму как можно быстрее сделать одну вещь лишней, прежде чем переходить к следующей новой вещи. Можно сказать, что ключом к ведению постмодернистского бизнеса является не удовлетворение существующих потребностей потребителей, а создание новых потребностей.

Мы находимся в быстро меняющемся цикле моды, но также легче потерять терпение и быстрее наскучить. Как основа необходимости, он может быть замедленным, он может быть излишним, но не чрезмерным, и его можно избежать в соответствии с тенденцией.

▲ Изображение из: Я И Я

За время работы покупателем джинсов Джессика Гебхарт разочаровалась в «одноразовой» быстрой моде , поэтому в 2016 году она основала I AND ME, бренд джинсовой одежды и стиля жизни, предлагающий такие основные предметы, как футболки, джинсы и трикотаж.

I AND ME верит в принцип «Покупай меньше, покупай лучше», выбирает биоразлагаемые натуральные волокна (включая хлопок, лен, лен, тенсел и шерсть) для изготовления одежды и запускает новые коллекции в нужное время, каждый раз один продукт Не так много, промо комфортно и расслабляюще.

▲ Изображение из: Я И Я

Хотя I AND ME не определяется сезонными тенденциями, он также нейтрален в гендерном отношении: «Процесс проектирования нейтрален, и прежде чем он или она, I AND ME всегда касается ткани и стиля».

Не беспокойтесь о моде, не беспокойтесь о том, чтобы не отставать от тренда, просто держаться за такие мысли — уже облегчение.

Everlane, которого считают «конкурентом Uniqlo», также сделал четкое заявление: «Мы не обращаем внимания на тенденции».

▲ Изображение из: Everlane

Это не значит, что у Everlane нет амбиций. Наоборот, Everlane хочет, чтобы вы носили их одежду долгие годы и десятилетия.

С этой целью Everlane утверждает, что выбирает лучшие материалы и фабрики для классических продуктов и контролирует расходы за счет сокращения рекламы и промежуточных звеньев, а затем реализует принцип прозрачности продажных цен и раскрывает сырье, рабочую силу, транспортные и другие затраты. а также условия кооперативных заводов. Аналогичная футболка стоит 15 долларов в Everlane и 55 долларов в обычной рознице.

▲ Принцип прозрачности цен.Изображение: Everlane

На листе ответов обратной быстрой моды Everlane сыграл сочетание «базовых моделей с высокой рентабельностью»: этичный производственный процесс, гарантированное качество, конкурентоспособные цены, стили и дизайн, которые не устарели… Такие базовые модели могут быть не в состоянии носить десять лет.

Когда в апреле редактор Vogue Рэйчел Бессер порекомендовала ей 17 «обязательных предметов гардероба», она сказала:

В постэпидемическую эпоху все больше людей ценят базовые модели, ставящие на первое место практичность и комфорт. Нам также нужна одежда, поднимающая настроение, и трендовые выходы в свет, но приоритетом остается практичная основа гардероба.

Более или менее мы все понимаем, что на самом деле нам не нужно так много одежды в данный момент.Нам нужно найти наиболее подходящую для нас.Базовые модели – это как выбор, который не может ошибиться.

Базовые модели инверсивной быстрой моды должны больше соответствовать этой потребности: это должна быть прочная одежда, которая прослужит долго, принося более длительное решение в повседневную жизнь.

Основы, которые делают вас удобными, являются своего рода модой

Мода – это своеобразный микрокосм культуры, зеркало, отражающее социальные тенденции.

Модельер Рей Кавакубо умеет нарушать правила «насилием» и создавать концептуальную одежду, которая намного опережает моду. О ее коллекции весна-лето 1997 года "Lump" до сих пор говорят в мире моды. Это шоу было истолковано во многих смыслах: растворить гармоничные отношения между человеческим телом и одеждой, освободить женщин от стереотипных сексуальных образов…

▲ Весна и лето 1997 г. Фото взято с сайта nore.

Такое пионерское выражение опережает время, конечно, оно нам нужно.

Но в отличие от ультрасовременности и смелости показа, когда мы обращаем внимание на повседневную жизнь, именно образ жизни определяет саму моду.

Обсуждая «что делает базовую одежду лучше», мы фокусируемся на дизайне и качестве, на полезности и функциональности, а также на том, как одежда служит людям.

▲ Изображение из: allbirds

Такое самоудовлетворение, которое обращает внимание на «практичность и удобство», также является модой.

Модный бренд Basic Rights тоже ориентируется на основы, но немного отличается от сооснователя Фредди Коуэна, участника британской инди-группы The Vaccines.

Другими словами, именно благодаря своему статусу музыканта Фредди Коуэн сделал шаг вперед в области моды, с самого начала сделав выбор в пользу «практичности и комфорта».

▲ Фредди Коуэн, фото: Forbes/Emli Bendixen

Идея родилась во время записи третьего альбома. В то время Фредди Коуэн почувствовал, что ему нужна «униформа навскидку», поэтому посвятил себя творчеству.

По его мнению, это первоначальное намерение компании по производству базовой одежды.

Но Фредди Коуэн недоволен тем, что быстрая мода пренебрегает пошивом и качеством ткани, и не может позволить себе бренд, продающий футболку за 100 долларов: «Мы потратили время на поиски идеальной белой рубашки или джинсов и не смогли найти . это где угодно».

▲ Изображение из: основные права

Как и многие истории брендов, Basic Rights полна решимости заполнить эту пустоту: используя прочные и экологически чистые ткани, создавая функциональную, но простую одежду и взимая разумную цену, около 45 фунтов стерлингов за рабочую рубашку с двумя пуговицами.

В интервью Forbes Фредди Коуэн сказал, что «рожденный носить» — это эстетика бренда Basic Rights:

Мы хотели сделать что-то, что выглядело бы легко, без лишних раздумий, и что можно было бы только носить. Кажется немодным возводить одежду на сверхвысокий уровень заботы или важности.

Потребности жизни пусть вернутся к самой потребительной стоимости.

По сути, базовые вещи — это мода, которая больше всего подходит для одежды, и представляет собой повседневную одежду, которая уходит своими корнями в жизнь и постоянно развивается.

В напряженные дни, когда дело доходит до того, «что надеть», мы хотим быть действительно легкими, а не кажущимися легкими.Это не лень, а эффективность по какой-то причине.

Что могут сделать бренды, так это продолжать модернизировать базовые модели, как сказал основатель «Жижи»:

«Ключевым моментом является сосредоточение внимания на самом продукте. Все базовые модели стоит делать заново. Потребители растут, а время идет, поэтому базовые продукты нужно постоянно модернизировать и корректировать. Это образ жизни».

Ли Ruoqiuhuang, чтобы изгнать зло. Рабочий адрес электронной почты: [email protected]

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo